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北京市高教自学考试市场调查学试题

2000年上半年北京市高教自学考试市场调查学试卷

一、推断题正（确的在题后括号内划错的划X,并改正。每小题2分共20分）

1.德尔莫法实质上属于访问调查法的范畴。（）

2.头脑风暴法是一种观察调查法。（）

3.简单枚举法是一种不完全归纳法。（）

4.随机数表法一种非随机抽样方式。（）

5.实验法是一种实地调查法。（）

6.解剖麻雀是一种典型调查法。（）

7.样本是指所要调查对象的全体。（）

8.个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下的能够作为个人消费或者储蓄的收入。（）

9.面谈调查法是一种观察调查法。（）

10.访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（）

二、填空题每（空1分，共25分）

11.市场调查中常用的定性分析方法有法、法、法与结构分析法。

12.根据态度测量表的性质不一致，可分为类别量表、__________量表、_______________量表与____________量表，这是

调查消费者态度、意见、感受等心理活动最常用的一种分类。

一三.问卷设计的基本原则是:原则、原则、原则、简明性原则与

则。

14.市场调查分析的原则包含客观性原则、原则、原则与原则。

一五.市场信息按负载形式不一致，可分为信息、物质性信息与信息。

16.市场预测中的时序预测法包含法、法与曲线拟合法。

17.市场调查应遵循的基本原则是性、性、全面性与性四项内容。

-A.访问调杳法的要紧形式是调查、调查、调查、留置调查与日记调查。

19.质量操纵的全面性原则具体表达在：、与全员性三个方面。

三、名词解释（每小题4分，共20分）

20.抽样调查21.留置调查22.预测性调查23.德尔菲法24.广告调查法

四、简答题每（小题10分，共20分）

25.简述影响购买力投向变动的要紧因素。

26.简述影响抽样差的因素。

五、论述题一（五分）

27、试述市场调查分析的涵义、地位与原则。

2001年下半年北京市高等教育自学考试市场调研试卷

-单项选择题每（小题1分，共10分）

1、市场信息上市场关系的记载，其产生与传递的原因是由于该市场关系（B）

A不对称B不平衡C不合理D不合法

2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用（D）

A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利

3,产品进入市场后,经营者务必马上做出的正确决策是（B）

A降低价格B跟踪信息C扩销路D开发新品

4、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的第“四媒体”是（A）

A互联网B报纸C广播D电视

5、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化与（D）

A定量化B信息化C扩化D统一化

6、市场调查就是搜集、整理与分析与市场营销有关的资料与数据,其搜集数据的程序务必系统，搜集数据的态度务必是（C）

A详尽的B认确实C客观的D慎