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生鲜电商网络营销策略研究——以盒马鲜生为例

[摘要]：随着经济的增长，人们的生活需求水平提高，食品消费结构中的生鲜产品一栏占比稳步增长。供应链持续升级，新的销售模式不断涌现，与之相应的新的营销模式推陈出新。在新零售的概念下，盒马鲜生借助网络媒体和特殊的场景系统，开启了生鲜电商O2O网络营销模式的新篇章。然而，正处于成长期的盒马鲜生，面对不断崛起的竞争对手和持续增加的负面网络评价，如何在今后网络营销中积极应对，如何充分发挥自身优势，赢得市场话语权，是值得深入研究的关键问题。

本文以盒马鲜生为例研究生鲜电商的网络营销策略，分析盒马鲜生电子商务企业在电子商务营销中存在的问题并提出意见，这些建议有