如何管理广告与业务促销.pptx

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如何管理广告与业务促销;本章要点;广告的主要决策;

通知性广告

促发初级需求

;;广告预算考虑因素;各类主要媒体概貌;广播

优点:大众化宣传，地理和人口方面的选择性较强，成本低

局限性:只有声音，较少引人注意，非规范化收费结构，展露

瞬息即逝;广告时机形式分类;广告评分表;广告计划评价;

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长期促销的分配;消费者促销;“交易倾向(DealProneness)”

列支敦士登，波顿和耐特迈尔

零售期刊，1997年夏;“交易倾向”

列支敦士登,波顿和耐特迈尔;交易促销的目标;业务促销目标;;谢谢

该用户很懒，什么也没介绍

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