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宠物保健品消费态度洞察

白皮书

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摘要

1-2线城市宠物主养宠特征

•95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；

•宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪

和中小型犬最受欢迎。

宠物保健品认知及使用情况

•宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理

念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；

•膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，

天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。

宠物营养保健需求

•宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和

“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养；

•营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面”和“易吸收”等诸多优

势；“适口性好”是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。

宠物化毛保健需求

•宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛

片”等方案帮助宠物去除毛球；

•化毛膏产品具有“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃”和“化毛效果好”的优

势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。

宠物膏剂保健品发展趋势

•宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；

•安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制

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报告说明

调研样本说明

调研平台艾瑞智研平台-消费洞察数据库

调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏化毛膏现有用户和非膏剂用户

在线定量调研问卷投放区域覆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名）

问卷投放时间2022.5.12-2022.5.20

样本数量成功样本量1829

城市选择广州、成都、大连

调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏化毛膏现有用户和非膏剂用户

线上用户座谈会

座谈会数量每期3组，两期共6组

执行时间一期时间为2022.4.27-2022.4.28，二期时间为2022.5.25-2022.5.26

报告名词说明

双养用户既养猫咪又同时养狗狗的宠物主

膏剂用户使用化毛膏或营养膏的犬猫宠物主

非膏剂用户从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主

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