电大工商管理本科市场营销学单选答案 .pdfVIP

市场营销单选题

A按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是BB.

销售百分比法

B把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为BB.市场发展

波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是AA.市场增长率和相

对市场占有率矩阵

波士顿矩阵法中,横轴上数值,表示CC.战略业务单位的市场占有率是同行业

最大竞争者的市场占有率的40％

北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又

经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就

是DD.综合多角化

不属于消费者市场细分依据的是CC.最终用户

不属于市场细分有效标志的是DD.可持续性

不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统,以求

获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果;这种联合体叫做CC.

契约式垂直渠道系统

C从市场营销学的角度来理解,市场是指DD.具有一定购买力的人群组成的集

合

处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是DD.收割放弃

产业市场的需求是CC.缺乏弹性

产业市场的需求是衍生需求,是指其市场需求是CC.从消费者需求派生出来

的

产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段CC.8

产品在导入期的营销目标是CC.建立知名度,争取试用

除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,

这对制造商来说,CC.这是产品整体概念的一部分,很有必要

产品组合的B是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格;B.深度

产品是指DD.满足人们某种欲望和需要的任何东西

产品成长期的特点是BB.销售量迅速增长

传统渠道系统的组织网是BB.关系松弛的

产业用品市场营销的主要促销工具是BB.人员推销

产品－市场管理型组织的主要缺点AA.组织管理费用太高

产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是AA.直接重购型

D对问号类和明星类的业务单位,可供选择的投资战略应是AA.发展策略

德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁

共振机组、心脏起搏器等100多种,该公司采取的策略是BB.同心多角化

当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这种策

略称为C;C.促变

对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是AA.文化因素

当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取B竞争策略;

B.专业化经营

杜邦公司发明尼龙后,不断发现这种产品的新用途,从最初的制作降落伞绳、

到妇女丝袜,再到用于制作汽车轮胎、地毯等,使其产品用途不断增加,这是市

场领先者采取的A策略;A.扩大市场需求总量

当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时,比较适合的策略是CC.游击进攻

当市场调研人员分析问题时,除了亲自采集原始资料外,先前为了一定的目的

收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为BB.二手资料

对于水泥、平板玻璃等标准化产品,一般情况下应实行AA.无差异性营销策

略

当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放

慢,则该产品已进入其产品生命周期的C阶段;C.成熟期

电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于BB.换代产品

电视机的核心产品是DD.娱乐

电话局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫BB.区分需求

定价法

当市场有足够的购买者,它们的需求缺乏弹性时,应使用BB.撇脂定价

当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为BB.间接渠道

对于直接销售渠道而言,D的说法是错误的;D.不便于为消费者提供特殊服

务

当产品处在生命周期的成熟期时,应采用CC.提示广告

当产品处于其生命周期的导入期时,促销策略的重点是AA.使消费者知晓并

产生兴趣

当代的功利论者大多倾向于采用B.准则功利主义原则来确定行为的道德性;