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2022年广电媒体数字化发展研究报告
央视市场研究/February27,2023
目录
1.广电媒体数字化发展背景与现状
CONTENT
2.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量
3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围
4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量
5.广电媒体数字化发展趋势
P2
国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight
广电媒体数字化发展背景与现状
P3
国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight
发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展
2014年8月2019年10月2021年3月
中央全面深化改革领导小组第四次会议审国家广播电视总局发布《总局关于创建广国家广播电视总局印发《关于组织制定广播电视媒体深
议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的度融合发展三年行动计划的通知》，要求地市级以上广
合发展的指导意见》，整合新闻媒体资源，通知》决定择优创建广播电视媒体融合发播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导
推动传统媒体和新兴媒体融合发展展创新中心，以改革创新的思路举措，汇向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动
聚各方力量、深入研究探索、强化应用示计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实
范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深施，推动媒体深度融合工作取得实效
度融合一体发展
2016年7月2020年9月2022年4月
国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关中宣部、财政部、国家广播电视总局联合
快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》于加快推进媒体深度融合发展的意见》，下发《关于推进地市级媒体加快深度融合
力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的发展实施方案的通知》，在全国遴选60家
发展在局部区域取得突破性进展新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚
内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内焦深化改革、深度融合目标，研究制定推
容建设为根本、先进技术为支撑、创新管进试点建设的具体举措，细化建设项目，
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