2022-2025年东湖文旅品牌传播策略.doc

202025

目录

CONTENTS

1

东湖品牌现状

2

东湖品牌提升策略

3

东湖特色线路提略

4

东湖文旅矩阵搭建

5

因绍及案例分享

东湖文旅品牌现状

“酒香也怕巷子深东湖传播问题不容忽视

东湖风景区，武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随

社会逐展，高质量旅游已成为人民好生活的重要组成部分，

推动经济的有效助力；东湖既的自然生态资源，又沉淀的

文，足以跻身世界级湖泊胜地，如何将“武汉东湖“世界

湖”，成了我们工作的重中。

国内旅游业进入低迷期,整体恢有待观望

受疫情影响，2020年国内旅游业发展进入冰

预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍期

来回往复对旅游业的要求越发严格

2011-2020年国内旅游规模

70.0070000

60.06

60.0060000

50.

50.00

40.00

30.00

26.41

29.57

32.62

36.11

39.90

5

561

51278

57251

28.79

50000

40000

30000

30

26276

20.0020000

22286

1930522706

10.001000

0.000

201122014201520162017201820192020

国内旅游人数国内旅游收入

中国旅院国家旅游经济监测与预警课题组预

国内旅游人数将2021年国入将

39.15亿人次达到3

比上升36%同%

恢复至2019年同期水平的65%恢019年同期水平的58%

*数据来源：中国旅游研究院

国内竞业实力强大，可圈可点鉴

东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托“湖展衍生为国内5A级旅游景区具有较高知名度，有众多

广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游及热门的旅游打卡地。它们体验、发展传播等方面有众

多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。

浙江省的AA级旅游景区

杭州名片

游客杭州必去景点

江苏省的国家AAAAA级旅游景区

中国电影金鸡奖永久评奖基地

欲把西湖比西子

淡妆浓抹总相宜

雷峰塔

西湖论剑西湖大学

断桥残雪

苏堤

许仙、

大桥瀑布

金鸡湖日

全国唯一“国家商务旅游示

断桥相会CP款冰淇淋

藕粉

会务旅游

国内上摩天轮

西湖醋鱼西湖龙

楼外楼长假一天卖东坡肉*

蟹粉汤包

东

音乐喷泉

景区专属官网

农家乐接待一年500

…

秃黄油面…

*数据来源：《2019年西湖文旅大数据报告

“酒香也怕巷子深”，东湖传播题不容忽视

核心竞争力不足，客源结构较单一

化尚未破圈，景区缺乏强标签

旅游需求已升级，二次消费动力

2018年东湖游客成分*

2021年“十一”城市游客数量

城市接待游客数量（万人次）旅游消）

8.23%武汉本地

2500

2000

2116.5

1873.7

19.73%

市

1500

1020.46

72.04%

1000

524.07

697.82

楚

500

0

成都长沙

东湖风景广，产品类型相较于桥、雷峰塔、白娘游客个性化、品质化、多样化

丰富，但核心吸引力。子等耳熟能详的文化典故，东湖途。东湖免票带动客流增长，但

客结构单一，武汉本地游客文化的链接相对较弱，仅给乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产

,外省知名度不够，游客占了游客单向的文化灌输，尚未业链的延伸和提升带动游客二次消

比仅8.23%，东湖非武汉旅游首深入到文化内核之中，实现费，以解决“游客多，收入少”的

选游览地文创的相互赋能尴尬局面

*数据来源：武汉发布每日经济新闻

在武汉人心中，

东湖是下班休闲、周末后花园，基本不会停驻

于外地游客而言

武汉有黄鹤楼万里长江第一桥，还有地楚河汉街等……

东湖知名较低，非特地一去的旅卡地

量的战场上，东湖缺乏自水！

东湖品牌提升策略

古今结合，文化科活幸福文旅新动能

东湖品牌定位

江湖之眼

武汉东湖

荆风楚韵，深藏江

江湖武汉心

地处华夏之“中”，坐拥“天

一湖超级大都市的噪音和红尘

是真正的“国之中”之眼”

，是城市之眼

东湖品牌提升三剑客

江之眼

特色性

荆风楚韵，侠气江湖

年轻性

化打造，文旅标签

世界

古为今江湖

用生态语言叙说荆风

韵，融合新兴产业

经济活力，完善

业链，提升文信

依托武汉浓烈的江湖

文化气息，赋予东湖

景区独特的“江湖”

性格特色，IP化打造

以旅游+科技”

，将东湖打造成湖

意的“武汉城市会客

”、“国际会议中心”

坚持古今结合，技同行

从荆楚文化、年轻技智慧三点着力

提升东湖景区品牌知