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DataAssetEvaluation数据资产评估
基于文本分析法改进的社交电商数据资产评估
——以拼多多为例
■ 任紫娴陈思
（中央财经大学财政税务学院，北京102206）
【摘要】数据资产作为一项新兴的生产要素，在企业的经营和发展中发挥着日益重要的作用，充分挖掘
数据资产的价值有助于提升企业的经营效率。本文首先对数据资产概念、价值影响因素和现有的评估方法进行
回顾总结。其次，以大型社交电商拼多多为例，对其数据资产价值进行评估。考虑到社交电商企业的数据资产
价值受用户影响较大，本文创新地从用户角度出发，爬取新浪微博和知乎中用户对使用拼多多的体验评价，运
用文本分析法对用户评价数据进行处理，在此基础上对超额收益法中折现率的数值进行修正。最终评估结果表
明数据资产价值占总资产比例较大，建议企业充分合理地挖掘数据资产的价值。本文丰富了现有数据资产的评
估方法，以期对未来研究有所参考。
【关键词】数据资产超额收益法文本分析法拼多多
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【中图分类号】F49；F275【文献标识码】A【文章编号】10070265（2023）10001108
数据资产的价值，从而提升企业的核心竞争力，为
一、引言企业的经营决策起到助力作用。因此，对于数据资
党的二十大报告中提到，数据作为新兴的生产价值的界定与评估问题已成为企业面临的重要问
产要素，是数字化、网络化、智能化的基础。随着题之一。
互联网和数字经济的迅猛发展，数据资产受到越来数字资产的发展如火如荼，目前学界和实务界
越多企业的重点关注，成为企业财富创造的重要来对数据资产价值评估方法尚未达成一致，并且对数
源。2022年12月，财政部发布了《企业数据资源相据资产价值的评估中部分参数的确定方法还存在一
关会计处理暂行规定（征求意见稿）》，迈出了数据定的争议。电商企业以互联网为依托，企业数据规
资产会计核算规范发展的重要一步，充分肯定了数模庞大、复杂，相较一般传统实体企业，对于数据
据资源在企业中确认为资产的合理性和可行性，为的应用更为广泛，数据已成为电商企业生存与发展
数据资产的识别和判定提供了重要的参考依据。数的核心动力源之一。此外，对线上社交企业而言，
据资产作为时代产物，重要性正在日益凸显，深刻大量的数据来源于用户行为，用户行为产生了数据
地影响着社会发展的各项领域。明确数据资产的价信息，企业对于此类数据进行分析研究，提炼出支
值，有利于更好地合理开发与利用数据资产，挖掘持企业经营与决策的重要信息，数据从而产生价值，
［作者简介］任紫娴，女，安徽芜湖人，中央财经大学财政税务学院硕士研究生，研究方向：资产评估；陈思，女，
管理学博士，中央财经大学财政税务学院，副教授、硕士生导师，研究方向：资产评估。
AppraisalJournalofChina11
数据资产评估DataAssetEvaluation
并成为能够为企业带来价值的一项资产。本文基于估方法。在传统方法改进方面，多为对成本法、市
现有研究成果，选取兼具“社交”和“电商”双重属场法和收益法中参数的改进。张志刚等（2015）对
性的上市公司拼多多为研究对象，对拼多多数据资数据资
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