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数据资产对电商企业价值贡献案例研究

一周芹魏永长宋刚陈方宇

【摘要】随羞电子商务的快速发展，数据资产在企业经营决策中发挥着越来越重要的作用，然而，对数据

资产的研究尚处于萌芽阶段，如何去界定数据资产并采用合适的方法来评估数据资产对企业价值的贡献，对管

理、运营、保护数据资产和促进企业价值最大化有重要意义。本文从资产评估的角度出发，结合信息资产、电

商企业无形资产相关研究，对数据资产进行了界定，分析了数据资产的特点、价值来源与价值影响因素。在此

基础上，提出将层次分析法与蒙特卡罗模拟相结合的方式来计算数据资产对电商企业价值的贡献度，解决数据

资产价值的不确定性问题，并为决策主体提供更多的信息。最后，本文通过案例论证了其可行性与合理性。

当下电子商务企业经过十余年的高速发展，其服回顾了四种典型的信息资产评估的专有方法，经济影响

务平台每天面对数亿级的数据资源沉淀，越来越多的企法、解锁信息价值法，信息管理估值模型以及客户数据

业开始重视数据资产的作用．把对数据资源的争夺上升库评估法，并认为评估信息资产往往是通过评估项目的

到战略高度。而数据资产评估对企业数据开发、交易、形式，计算项目预期的收益和投资成本之差来估算其价

融资等运作都具有重要作用．研究数据资产对电商企业值。徐园(2014)认为在未来数据的作用将和土地、

价值贡献能够促进企业数据资产维护、管理及应用，防资本，劳动力一样成为新的生产要素．提出关于数据资

止数据资产流失。产储存，定价、管理、驱动解决方案可能衍生出的创新

但是目前我国学术界尚没有数据资产这样一个概商业模式。

念．与之相关的国内外文献也比较少。与数据资产评估综上可以看出，学术界对数据资产价值评估的理论

联系最紧密的研究领域为无形资产的价值评估。我国研究工作尚处于起步阶段，对于数据资产的特性以及其

2001年颁布的《资产评估准则——无形资产》指出．价值影响因素尚不明了．缺乏有效的评估方法。数据资

无形资产是指特定主体所控制的，不具有实物形态，对产价值的评估对于正确认识其价值、充分利用各种数

生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。无形据，减少不必要的数据冗余以及提高管理决策水平具有

资产已成为互联网企业价值驱动的核心要素。除去账面重要意义。本文尝试做一些基础性的探索工作，以电商

无形资产．电商企业可能存在的无形资产有：域名、客企业为背景，探索数据资产的特性以及价值影响因素，

户关系网络、人力资本、管理水平、数据资产等。由于并针对数据资产价值具有高度不确定性的特点，提出了

数据资产不具备实物形态．应当属于无形资产类型。用层次分析法与蒙特卡洛模拟相结合的数据资产价值贡

另外，与数据资产紧密相关的资产类型为信息资献研究方法．通过蒙特卡罗仿真得到的结果不只是一个

产以及软件、硬件等技术类无形资产，数据可以看成简单的数值，具有概率分布特性．给企业提供了一些更

是原材料．信息为产成品，软件与硬件是生产信息的有价值的咨询性意见。

设备。值得指出，目前．对于信息资产学术界也尚无一、数据资产特点与价值来源

统一定义。Dos(1993)通过对近10年期间美国股市上(一)数据资产的特点

97起信息资产投资公告发布前后的分析，发现了信息数据资产具有无形资产的属性，从这个角度出

资产对企业股东价值的影响。李青松(2001)认为计发．我们可以发现数据资产主要有以下特性：无消耗

算机软件和数据信息等信息资产是非物质资产．具有一性、累积增值性，依附性、知识产权性．价值易变性。

系列与物质资产不同的经济特性：非物质性、消费无第一．无消耗性。数据资产的每次使用往往只需

损耗性、非占有性、累积性与再生性。Chris《2010)要花费很低的成本，不