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2021消费洞察
2021大学生
消费行为洞察报告
COLLEGESTUDENTSCONSUMERBEHAVIORINSIGHTREPORT
基础数据消费洞察
目录
人群洞察消费趋势
CONTENTS
消费态度分析洞察
VIEWPOINT
报告核心观点
01为兴趣消费人人皆是大学生×04奶茶和辣条宿舍零食YYDS×
•大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大•决定零食的还是口味，大学生喜欢好吃的零食
•大学生爱好广泛自成一格，并小众爱好流行•男生更喜欢泡面，而女生更爱辣条
•男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌•在饮料选择上，果汁和奶茶才是YYDS
宠•定价3-5块是大学生最常购买的饮料
04不同消费领域不同的消费诉求×05国货和男“颜”消费成分至上×
•在选择服饰鞋包上，新品牌被选择概率更高•“男”颜经济潜力巨大，且近两年来男性占比已提升到7.7%
•美妆消费，则最喜欢做攻略，收集更多有效信息•男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升
•消费决策上，最注重评价，其中又最愿意听好友的评价•大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤
•消费渠道选择上，会根据不同产品而选择不同购入渠道•国潮崛起，良心国货最值得关注
03文娱消费大学生的重消费地×06控油去屑少不了防脱越早越好？×
•文娱APP中，视频、音乐仍然是主流消费•对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性
•无论多爱文娱，大部分学生使用都有节制•在味道上，女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产
•在文娱产品上氪金的行为已经是共识，但氪金不多品的选择上都希望产品富有香味
•年纪轻轻，但已经开始关注防脱产品
TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2021©
DATEDECLARATION
报告基础数据
学生女生男生
68.39%1737031.61%
画像总数量
院校
地区
TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2021©
人群洞察
CrowdInsight
大学生人数不断增加，大学生市场逐
步扩大，大学生消费行为越来越值得
研究和探索。他们会因为什么而买单
呢？
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