秒针营销科学院：《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告.pdf

•营销环境与媒介生态现状解读

•中国数字媒介生态现状解读

•八大行业的数字广告流量使用现状解读

•中国数字流量生态新趋势

²版本：2024-7

²联系我们：mams@

²出品：秒针营销科学院MAMS

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《中国数字媒介生态地图2024版》解读

前言：拥抱AI，掌握主动权，在营销

生产力爆发前夜

——秒针营销科学院院长谭北平

媒介，是一个创新和变化不断上演的场域。

2024行程过半，虽然市场整体偏向维稳，广告主投资信心不足，营销投资更加追求ROI，但媒介场随着消费者的注意

力迁移，还在不断的此起彼伏。社交媒体之外，微短剧、户外、O2O也迎来了增长。

相比之下，AI是最大的变量，应用侧的诸多尝试正悄然进行，它正如“鲶鱼”一般，搅动整个媒介池塘，虽然还未形

成巨浪，但AI带动的新型营销生产力一旦加速，带来的将是全新的媒介机会和格局。

目前已经显现的趋势，是流量平台的算法正越来越精进，包括社交、电商在内的几乎所有大平台，都在推进前后链路的

深度贯通，基于算法和数据智能化地调配流量，实现更高效的人货匹配。

但与此同时，品牌和内容的价值也被重新思考，当流量越来越贵，平台话语权加速强势时，心智占领和好内容的影响力

开始被重视。例如，接下来的奥运季，就将给品牌带来不少的营销机会。

如此“动荡”的大背景下，秒针营销科学院坚持每年发布《中国数字媒介生态地图》（以下简称数字媒介生态图），做

数字媒介生态的全景扫描，就非常必要且重要。

系列地图自2020年推出第一版，已连续发布5期，作为秒针营销科学院年度产出的重要知识IP，它也是《数字营销系

列图谱》的重要组成部分。

数字媒介地图及配套的解读报告，不仅能帮助营销人洞察媒介生态，增强数智化能力与知识，理解国内媒介现状及未来

趋势，更高效地选择并使用数字媒介，还能助力数字媒体更科学地推进产业布局，更好地进行流量商业化变现。

媒介生态地图客观地回答了品牌营销的3个问题，即：媒介生态的现状如何？未来将如何变化？以及我们为何如此判

断。阅读对象为广告主及代理公司的媒介部门、营销采购部门、用户沟通和运营部门，以及其他营销从业人员。

2024年度的数字媒介生态图，依旧由一张《地图》和一份《解读报告》组成：

•媒介生态地图：以营销视角，从前链路到后链路，将中国市场的主流数字媒体细分为11大赛道（相比2023年，去

除融媒体赛道，合并资讯和有哪些信誉好的足球投注网站赛道），收录468家头部核心媒体，这也是品牌营销的采购方最应关注的媒体，地图能为

营销行业提供精华版的数字媒介采购指引；

•解读报告：以生态地图为依据，对各赛道的用户流量、广告流量进行深入分析，并总结当年媒介生态的重要趋势。

媒介市场历来都是创新高地，广告主的媒介投资也会紧跟创新趋势。今年的报告除了营销环境、媒介生态现状解读，以

及8大重点行业数字广告流量解读以外，依旧紧跟变化，对中国数字流量生态的新趋势做了追踪，这也是广告营销人近一年

需要关注的重点，包括了：长短视频、线下和户外、数字生活和智能家居场景。

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《中国数字媒介生态地图2024版》解读

当然，研究难免有不足及疏漏，我们会虚心接受大家对图谱及报告内容提出的建议，也欢迎大家提出数字媒