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更健康的高端白酒

2024年1月9月董粉节结案报告

by：电商营销部

更健康的高端白酒

一、项目背景

第十一届董粉节事件营销

活动主阵地圈粉自媒体矩阵引爆电商赋能二次发酵

#董酒敬懂的人丨慢一点，才是岁月

以十一届董粉节为契机，用品牌微电影升华，营造线上多矩阵营销声量扩散，汇聚1

个营销主阵地+3大宣传主心骨平台+17位董酒伙伴外援+4大电商收割...在撬动消费

力的同时，用【坚持】为营销发酵的核心高光点，带来品牌全新的商业价值增量。

活动形式

我部拟拍摄【慢一点，才是岁月】主题微电影，将微电影中涉及的影片主题/片头+BGM/片尾董粉祝福VCR等片段拆

分，并把拆分片段包装成活动面向全体董粉征集、号召董酒伙伴共同参与【慢一点，才是岁月】微电影拍摄，通

过阶段性释放微电影创作活动，不断在全媒体矩阵发声以此裂变热度，最终将流量集中汇入店铺助力营销产出，

最后完整版微电影将通过抖音直播间点映，邀请所有参与微电影拍摄任务的粉丝及董酒伙伴共同鉴赏。

活动节奏铺排

12.22-12.2612.26-1.31.4-1.9

微电影第一波营销活动微电影第三波营销活动1.91.10-1.14

微电影第二波营销活动微电影上线+直播二次发酵

微电影主题投票二选一：1、慢微电影片头合拍：1、与董酒微董酒祝福征集：1、品牌经理人送祝福；2、微电影二创发酵，热度持续爆发

一点才是时间/2、就要dung一下电影BGM合拍；2、艺术类片头经销商送祝福；3、董粉送祝福

征集、3、故事类片头征集

抖音1、微电影上线，

零点释出

节奏2、主阵地直播点

映微电影互动

持续活动营销及宣传微电影上线，零点释出

微博微电影二创

1、表情包制作

节奏2、片段截取