益生菌代餐奶昔品牌新品上市营销方案【减脂瘦身】【种草营销】.doc

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益?菌

奶昔

菌号：没有稳重可?

奶号：前??“能”勿?

技能：究极飘飘术。

技能：遍地飘零术。

将路边单糖吹得飘飘然后极速膨胀，

致?于挑战美?“底线”，实?控卡控糖，

合成为不易消化的多糖，将其驱逐。

?招让身体负担清零。

+

它们是埋伏于「?体公路」的2???，在管不住的“嘴”??处，把守着代餐奶昔。

残余?物奔?在?速消化通道，前?6m处左拐，出现益?菌。

CP

代餐奶昔,热量守??

减脂益?菌,脂肪狙击?

双重功效，帮你减负

由内?外喝出好状态

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VIDEO

???常紧张，从包?掏出代餐奶昔喝了??缓解情绪这时候??突然飘到了半空中……?个??正在?试

?试官：“简单做个?我介绍吧。”

场景3：?试官?脸懵逼的表情尾版

Anny在中午在跟?板review没有吃中饭的她感觉有点饿，喝了??放在桌上的代餐奶昔Anny突然飘在了空中

尾板

X

联合天猫??盒做?场

【我飘了】失重空间体验馆

邀请?友来体验飘是什么感觉，将飘和产品做强绑定

Socialtopic

这才是真的飘了

让你?次飘个够

X

联合李佳琦做?场“我飘了”的直播

喝了之后，过了?会?飘了起来

还可以联合?靖，惊奇队?组合制造更多话题

Socialtopic

李佳琦飘了

?靖让李佳琦飘了

惊奇队?再度合体飘在空中直播

跨界创意

对

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对

x

联合完美?记根据6种?味开发相应的眼影?号，与奶昔瓶盖结合在?起，?户拿到奶昔可以将眼影??组装到附送的眼影盘中

《?神飘了》系列video

结合众所周知的神话/历史故事，进??厘头的创意，将【飘】沟通到极致

嫦娥篇?燕篇七仙?篇

让嫦娥奔?的不是?王?的神药，?是益?菌?轻瓶找?燕能做掌上舞的秘密是益?菌?轻瓶七仙?留在凡间嫁给?郎的秘密不是?

服被偷?，?是她的姐妹都喝了益?菌

?轻瓶?回天宫了

是什么「?神飘了」全?安利

让?神飘了？礼盒上新「?神飘了」

放出视频花絮，引发猜测

揭秘第?款

互动眼影礼盒

开箱测评+潮流单品安利

Option2

让全国??喝上向往已久的味道

BESTGYM

微博预热，率先引爆话题

#对不起，我飘了#

是什么让茶颜悦?飘了？

联名触发

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低卡#轻功奶茶#

四??红?味

让奶茶肆?忌惮

BESTGYM

爆发期，全国??喜提茶颜悦?

#茶颜悦??由#

线下联动

《良品X茶颜轻功馆》上海淮海TX年轻?中?

全国?红必打卡之地

——汉?化主题快闪店

汉服圈KOC茶颜粉..通通逃不过

STRATEGY

地域+全国美?榜单。如成都美?榜

单、中国??餐厅?吃等

新创美?类类?榜单，以产品美图?式发布。

如:魔都?艺咖啡厅TOP10

打榜

创意

推荐

通过趣味介绍如（产品特点和时事热点结

合）等?式进?产品推荐

美?类?业达?通过专业?度如（??味、原

料特点）等进?产品推荐

通过对??个类似产品，直接评价其优劣

美?类?业达?通过探店或外卖等?式试吃产品

IP

借助KOL的内容IP结合品牌热点进?炒作

?美?类?业达?，通过故事引导试吃产品

以?美?推?号或段??、红?为主，发布

品牌链接，领取福利

试吃

评测

事件

炒作

配合主题餐厅元素（动漫、?乐、节?等炒作

借助明星话题性事件，将产品与之产?强关联

全渠道种草思考

第1波

社交?尾投放，冷启动——快速低成本试错

全渠道+多领域投放+关键词优化

KOC

KOL

第2波

针对第?波进?优化相对集中的社交投放

建?种草模型

KOL

第3波

跨界合作+头部KOL，盖章流?趋势

KOL

平台种草

礼盒产品

快闪店益?菌

差异化及功能

??效果感受

??场景

礼盒开箱

颜值设计

?味试吃

必逛景点

创意美照

营养师美妆/时尚达?

?活/美?类达?美妆/时尚成分类达?

美妆/?品成分类达?汉服Coser

KOCKOC

通过体重管理科普格式乳杆菌

通过奶昔成分分析、竞品成分对

?体现产品优势

从个?诉求，??后的感受以及

在吃代餐奶昔的场景出发种草

通过分享礼盒的开箱过程，从设

计、颜值、?味等?度种草

通过打卡主题快闪店试吃产品并

推荐

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wonderlabsmeal

品牌

?个好玩的?红代餐品牌

?个有国际背景的

具有专业DNA的代餐品牌

产品

好喝饱腹感还?

3758位受访?户

?前的消费者对于代餐没有品牌忠诚度

*丁?医?2020代餐市场洞察报告

不需要你暗示我