农副产品电商化销售与品牌建设策略研究.docVIP

农副产品电商化销售与品牌建设策略研究

TOC\o1-2\h\u11523第一章引言 2

203281.1研究背景 2

12251.2研究意义 3

235301.3研究内容与方法 3

189211.3.1研究内容 3

230951.3.2研究方法 3

15650第二章农副产品电商化销售现状分析 4

124972.1我国农副产品电商化销售概述 4

144982.2农副产品电商化销售模式 4

40992.3农副产品电商化销售的优势与挑战 4

141022.3.1优势 4

33652.3.2挑战 4

28754第三章农副产品品牌建设现状分析 5

3083.1我国农副产品品牌建设概述 5

81963.2农副产品品牌建设的重要性 5

33583.2.1提升农副产品市场竞争力 5

285083.2.2促进农副产品产业链整合 5

310863.2.3增强消费者购买意愿 5

1383.3农副产品品牌建设存在的问题 5

51693.3.1品牌定位模糊 5

213683.3.2品牌宣传力度不足 5

18823.3.3产品同质化严重 6

136293.3.4产业链整合程度不高 6

130373.3.5品牌保护意识薄弱 6

14343第四章农副产品电商化销售与品牌建设的关系 6

127144.1电商化销售对农副产品品牌建设的影响 6

244774.2品牌建设对农副产品电商化销售的推动作用 6

92514.3电商化销售与品牌建设的协同发展 7

20132第五章农副产品电商化销售策略 7

320875.1市场定位策略 7

254165.2产品策略 7

95455.3价格策略 8

261085.4促销策略 8

10541第六章农副产品品牌建设策略 8

172616.1品牌定位策略 8

118086.1.1明确品牌定位原则 8

212156.1.2确定品牌定位方向 8

170346.1.3制定品牌定位策略 8

298286.2品牌形象策略 8

193496.2.1构建品牌视觉识别系统 9

285676.2.2优化产品包装设计 9

305636.2.3塑造品牌形象代言人 9

302686.2.4举办品牌活动 9

86776.3品牌传播策略 9

95926.3.1制定品牌传播计划 9

188236.3.2利用多元化传播渠道 9

188696.3.3创新品牌传播内容 9

230456.3.4监测品牌传播效果 9

134966.4品牌管理策略 9

18326.4.1建立品牌管理体系 9

61286.4.2实施品牌授权管理 9

323216.4.3加强品牌风险防范 10

119056.4.4优化品牌售后服务 10

11415第七章农副产品电商化销售与品牌建设的政策环境分析 10

73007.1国家政策对农副产品电商化销售与品牌建设的影响 10

25957.1.1国家政策背景 10

218297.1.2国家政策对农副产品电商化销售的影响 10

49437.1.3国家政策对品牌建设的影响 10

103867.2地方政策对农副产品电商化销售与品牌建设的影响 10

126947.2.1地方政策背景 11

223547.2.2地方政策对农副产品电商化销售的影响 11

46617.2.3地方政策对品牌建设的影响 11

209867.3政策建议 11

9035第八章农副产品电商化销售与品牌建设的实证分析 11

60548.1研究区域选择与数据来源 12

294708.2实证分析方法 12

89118.3实证结果分析 12

19036第九章农副产品电商化销售与品牌建设的案例分析 13

309809.1成功案例分析 13

249789.1.1案例一：A县柑橘电商销售 13

238179.1.2案例二：B市茶叶电商销售 13

212969.2失败案例分析 14

243919.2.1案例一：C县猕猴桃电商销售 14

140329.2.2案例二：D市蜂蜜电商销售 14

98509.3案例启示 14

30622第十章结论与展望 14

2328710.1研究结论 14

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