2022 全球小家电趋势洞察白皮书.docx

2022全球小家电趋势洞察白皮书

卷首语

2019年新冠疫情“黑天鹅”突如其来，为全球经济发展带来了巨大的不确定性。2020年，得益于消费者居家时间变长，小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，实现了快速的增长。2021年，疫情对全球供应链的的重创开始体现，小家电经营者们也面临着物流受阻、汇率波动、原材料成本上涨的挑战。在这个充满不确定性的VUCA时代，企业怎样才能保持自身在市场中的竞争力？我们相信，保持对市场的敬畏，充分了解市场的现状，洞悉市场未来的趋势是必要条件之一。

作为一个面向全球市场的企业，新宝一直很重视与众多优秀市场调研机构、数据服务商的合作，共同开展市场研究和消费者研究。大数据时代，我们也开始注重各类数字技术在市场研究中的应用。数据挖掘，消费者洞察在经营决策中扮演的角色也越来越重要。

因此，我们与魔镜市场情报、JungleScout两位拥有卓越大数据能力的服务商携手，完成了这份《白皮书》。《白皮书》主要探讨了小家电未来的主要发展赛道和发展趋势。

后疫情时代，消费者的生活方式、消费场景都发生了深刻而长远的变化，这也是未来小家电的发展基础。白皮书的前半部分聚焦居家健身、母婴经济、按摩保健、家居清洁、宠物经济、健康饮食，深入了解时代背景、市场现状、未来趋势。一直以来，小家电都是产品创新最为活跃的领域之一。在家电小型化、智能化、多功能化的路上，小家电相关的创新更是屡见不鲜，白皮书的后半部分，我们探索了这三大趋势在小家电领域内的落地与实践情况。

时代长河，浩浩汤汤。虽然疫情的不利影响尚未完全褪去，虽然前路依然多险阻，但小家电发展方兴未艾，小家电的前景依然广阔。新宝愿和众多客户、供应商、服务商伙伴们一同，为全球消费者们研发、设计、生产最优质的小家电产品，为不断提升消费者的生活品质而不懈奋斗！

市场数据说明

数据来源

魔镜市场情报，JungleScoutCobalt

涉及平台

涉及平台

天猫、淘宝、京东、Amazon（美国、英国、德国、西班牙、意大利、法国）、Shopee、Lazada

数据时间范围

数据时间范围

2020年1月至2021年12月（注：Amazon含有2022年1月数据）

主要涉及类目

各平台家用电器的相关类目

口径说明

口径说明

1、报告内“国内线上市场”指代天猫、淘宝、京东3平台；

2、报告内“欧美线上市场”指代Amazon美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站和西班牙站6个平台；

3、欧美市场“2020年”，“2021年”均为滚动年数据，“2020年”数据跨度为2020年2月-2021年1月，“2021年”数据跨度为2021年2月-2022年1月；其他年份无特定说明均为自然年数据。

01

家电市场概览

05

2022全球小家电趋势洞察白皮书

中国家电市场以优于全球市场速度回升，但多种负面因素叠加影响下，较疫情前市场总体水平仍存差距

2021年全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，

零售额占比依次为22%和20%。

2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，家电市场持续下挫两年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。2021年国内家电市场以快于全球水平2.2个百分点的速度开始恢复，预计将达8650亿元，但原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的不确定性，叠加家电低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等种种因素，市场与疫情前水平相比仍未完全恢复。

图1-1:2021年全球家电市场总收入

数据来源：GFK

图1-2:中国家电市场总收入

数据来源：中国电子信息产业发展研究院

全球小家电零售额超2241亿美元，新兴市场增速较快，但人均消费额仍有较大提升空间

伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化，全球小家电市场近年来稳步增长。Statista数据显示，

2020年全球小家电零售额已达2241亿美元，中美两国小家电市场容量遥遥领先，尼日利亚、印尼、墨西哥等亚非拉新兴市场出现高增长。

全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。

图1-3:全球小家电市场规模及增速

数据来源：Statista

图1-5:2020年主要国家小家电市