家用美容仪认知及抗老消费行为调研.pptx

家用美容仪认知

及抗老消费行为调研

2022年3月;

线上调研问卷，≤10min

通过丁香医生矩阵公众号发布，进行数据收集

关注丁香医生矩阵公众号且活跃的粉丝关注护肤话题

总样本量N=5489;

主要人群类别;

引言

01.抗老行为洞察

02.家用美容仪认知和消费洞察03.未来抗老行为趋势洞察

04.结论;

引言NTR0DUCT10N

皮肤抗衰正在成为全民话题，家用美容仪正在消费者中逐步普及。

在对5489*位用户进行调研之后，我们看见年龄、性别、人生阶段、所处地域各不相同的人，为了对抗皮肤衰老所做出的努力。我们也看见超过一半的受访者，考虑着购入家用美容仪，但缺乏做出判断所需的信息和知识。

希望这一次调研，能让家用美容仪和抗衰科学知识，为更多的人服务。

希望所有关注家用美容仪的人，都能对家用美容仪有更客观、更理性、更科学的了解。

*数据均出自丁香医生发布的《家用美容仪认知及抗老消费行为》洞察报告，基于2022年了月丁香医生矩阵粉丝调研数据，总样本量N=5489,特殊问题的样本量以实际标识的为准。本报告的调研结果基于有限的丁香医生矩阵域内匿名调研结果产生，仅供科普调研目的使用，不代表整体行业市场的反馈，无法替代医疗卫生专业人士的临床诊断，也不视为对具体产品疗效的承诺和保证。

DXYCompanyCopyrightConfidential;;

·「暗黄暗沉」是广泛存在的问题，困扰60%的受访者

·23%的受访者认为「干纹细纹」是需要迫切改善的护肤诉求

·功效诉求上，减淡皱纹、细纹是最大诉求(66%),其次是更水润细嫩(61%);;;;;;;;;;

7%6%5%

有效安全丁香医生推荐医生/专家推荐操作简单

Q:选购/如果考虑选购家用美容仪，你会考虑以下哪些因素(排序题),「首要考虑」为消费者第一位选择的因素

*样本量N=5489

*数据说明：此数据结果基于有限的丁香医生矩阵域内匿名调研结果产生，总样本量N=5489,特殊问题的样本量以实际标识的为准。本报告的

的使用，无法替代医疗卫生专业人士的临床诊断，也不视为对具体产品疗效的承诺和保证。;

信息获取渠道

皮肤科医生/专家推荐

有第三方检测机构/医院的效果认证

36%

效果测评对比图文/视频

身边亲戚朋友推荐

博主种草推荐9%

直播种草4%

13%

明星代言3%

其他1%;

·考虑购买用户最想了解的信息与整体人群差异不大，比例略高于整体人群

·前三项分别是「家用美容仪对皮肤各种老化问题的帮助」、「跟护肤品怎么搭配使用效果更好」和「常见品牌的美容仪有哪些技术，分别对应什么原理和效果」

家用美容仪-信息点吸引;;

改善眼周问题改善衰老问题改善肤质问题改善肤色问题

(细纹、眼周松弛)(皱纹、下垂)(干燥、粗糙)(暗沉、暗黄)

Q1:你愿意将「家用美容仪」推荐给别人/送作礼物吗?仅针对已购用户提问，样本量N=1165

Q2:使用家用美容仪之后，你认为护肤品的吸收效果变得?仅针对同时拥有家用美容仪和护肤品的用户提问，样本量N=964

Q3:你所购买的美容仪，是否能改善以下问题?(按0-5分打分)仅针对已购用户提问，雅萌用户样本量N=556,整体已购用户样本量N=1165DXYCompanyCopyrightConfidential

发据路明：此数结基子有眼的T香医生酒烟内图名时产生，总样本量N=589.E脚家用关容仪的受防者本漏N=16,日时有家用意和的赋品的受语者量F=964,回的样本以实断标及的为准。报告的酒画结果基有限的舌医生短

阵域内匿名调研结果产生，无法准确代表或反映全部实际情况，亦不构成结论性分析，仅供科普调研目的使用，无法替代医疗卫生专业人士的临床诊断，也不视为对具体产品疗效的承诺和保证。;;;

皮肤老化应对措施

68%

功效型护肤品

85%

45%

美容院做护理

28%

36%

家用美容仪

20%

其他;;

医美后可以坚持使用美容仪的原因N=170

家用美容仪跟医美项目的功效可以互补39%

借助美容仪延长医美效果