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2023年TOD模式行业市场调研报告
一、行业背景
视频直播行业自2015年起迅速崛起，其中TOD模式也在这个时期逐渐兴起并获得
市场的广泛关注。TOD是TimeOfDay的缩写，意为“时间区间”，是指将一天分
为不同时间段，在每个时间段内推出不同的节目内容和营销策略。该模式的出现是为
了满足不同时间段观众的不同需求，达到最佳的收视效果和经济效益。
目前，TOD模式已经被广泛应用于视频直播、电视节目、电商直播等领域。具体表
现为在某些时间段内推出各种主题、不同内容以及针对不同用户特征的产品或服务。
二、市场需求
1.观众需求
在日渐增多的内容选择中，观众越来越需要个性化和精准化的服务。TOD模式可以
满足观众在不同时间段内的不同需求，减少重复和无用的信息，提升观众的品味体验。
2.广告主需求
TOD模式可以让广告主更好地针对不同时间段的观众推出针对性广告，增加广告触
达率和转化率。同时也可以避免广告重复投放和浪费。
3.直播平台需求
TOD模式可以提高直播平台的用户粘性和用户体验。同时，多元化的内容和广告形
式，也可以帮助直播平台吸引更多的用户和广告主。
三、应用案例
1.节目直播
直播节目是TOD模式的典型应用场景，一个比较典型的案例是少年中国行。该节目
利用TOD模式，每周六晚上首播，周日早上、下午各重播一次，并在包括优酷、爱
奇艺、腾讯等视频平台上全网同步播出，以满足不同时间段观众的观看需求。
2.电商直播
电商直播是近年来兴起的一种营销方式。TOD模式同样在其中扮演重要角色。以蘑
菇街为例，该商城通过对用户的消费习惯和社交属性进行分析，权衡各种参数之后，
决定在不同的时间段内推出不同的商品和各种形式的促销活动。
3.消费端体验升级
日本某家咖啡连锁店为了提高顾客的购买率，采用TOD模式推出了两种不同配方的
咖啡，早上时段的口味更为清淡，下午时段则为偏好浓郁口感的混合咖啡，以此提升
整体用户体验。
四、市场现状
目前，国内直播行业已趋向成熟，并逐渐形成巨头公司垄断市场的趋势。其中，腾讯
和快手两大平台分别占据了市场份额的30%和25%。而对于TOD模式的应用，主要
应用于一些节目直播和电商直播等领域，占全部直播模式的比重还比较小。
然而，随着用户对于个性化和精准化服务的需求增加，TOD模式将逐渐得到更多关
注和应用，未来有望成为直播行业的重要发展方向。
五、前景预测
TOD模式可根据用途分为广告、电商、游戏、音乐、体育、新闻、时尚等诸多类别。
未来可期的情况下，还将面临激烈的竞争，充分掌握用户需求，开发更加符合用户需
求的产品，才能在市场上获得竞争优势。
总体而言，TOD模式是一种高效的变革方案，有着广阔的市场前景和无限的潜力，
对直播行业的发展和创新将起到积极推动作用。
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