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中国高端腕表消费研究报告

ConsumptionReportofChina’s

High-EndWatchMarket

2019

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中国高端腕表消费研究报告

ConsumptionReportofChina’s

High-EndWatchMarket

内容速览

消费环境分析

194亿元

宏观环境：2017-2018年，中国大陆奢侈品市场涨势空前，复+20.9%

合增速超过20%，迅速扩大的消费群体成为核心驱动力。

市场规模：作为奢侈品品类的重要组成，高端腕表的市场规模

已升至194亿元，诸多利好条件还将推动市场规模的进一步扩大。

市场格局：“SWISSMADE”品牌是毋庸置疑的执牛耳者，各

大企业品牌定位清晰；日德品牌位居其后，定位相对全面；中2018年中国大陆

高端腕表市场规模

国品牌定位开始走高。智能腕表成为高端腕表品牌的新机会。

消费者研究

人口统计学分析：男性群体的高端腕表消费占比高于女性群体，

有效样本数：98680后及90后人群成为高端腕表消费的主力军，且购买力尚未全

部释放。高线城市的事业成长期消费者占比较大，他们主要任

职于政企单位或从业于互联网为代表的高收入行业。

消费者决策分析：5000元是消费者认可的高端腕表价格门槛。

绝大多数消费者将高端腕表作为展现生活品质和彰显自身形象

调研范围：全国的饰品。他们倾向于从数字化渠道获取产品信息，却将实体门

调研时间：19年5月

店视为最重要的消费渠道。多数消费者因品牌而产生兴趣，在

定量研究说明决策时还关注外观设计和性价比。瑞士品牌是潜在消费者和已

购消费者共同的首选，后者的价格承受能力更强。

营销传播研究

营销传播模式：多数高端腕表品牌选择在整合营销传播的基础

上，聚焦广告、数字化营销与公关宣传。

品牌形象传播渠道广告内容

营销传播投入：主流品牌对数字化传播与内容营销的投入显著

增加，尤其体现在信息流广告和社交媒体营销方面。

营销传播启示：企业应对品牌形象、广告内容与传播渠道给予名人社交吸睛

××

代言媒体元素

足够重视，将名人代言和其他广受消费者喜爱的广告元素作为

传播内容，选择年轻人更为活跃的数字化渠道投放，直击潜力

营销传播启示

客群，进而高效达成品牌价值