光良酒业品牌发布会复盘报告.pdf

2023光良酒业品牌发布会

复盘报告

品牌中心2023.4

年度品牌大事件亮眼出圈

提振势能促市场招商转化

线上总曝光：4632万次+

线下总覆盖：1372万人次+

全网直播观看人次达：52万次+

全网媒体报道：80条+

超长官方传播战线：43天

传播物料：84则

线上投放：

6大出行平台锁定客群

建立品牌强感知

在本次6大商旅平台广告投放中：

总计划曝光：4,350万次；总实际曝光：4,632+万次；总曝光完成率：106%；整体溢出投放：2,820CPM

总广告点击量220+万次；综合广告点击率4.76%；超量完成本次投放计划；其中滴滴出行点击率高于其他平台，点

击成本最低。

高德地图开机图滴滴出行行程前弹窗

投放数据：投放数据：

总曝光：1431+万次总曝光：1512+万次；

总点击：62.8+万次总点击：104+万次

点击率：4.39%点击率：6.90%

航旅纵横首页banner飞常准首页弹窗

投放数据：投放数据：

总曝光：256+万次；总曝光：411+万次；

总点击：8.8+万次总点击：13.8+万次

点击率：3.47%点击率：3.36%

去哪儿机票频道banner去哪儿开机图

投放数据：投放数据：

总曝光：350+万次；总曝光：351+万次；

总点击：3.5+万次总点击：12.7+万次

点击率：1.01%点击率：3.62%

携程开机图

投放数据：

总曝光：318+万次；

总点击：14.1+万次

点击率：4.44%

点击人群画像——6大商旅平台年龄占比

在本次6大商旅平台广告投放中：

30-40岁人群航旅纵横占比最高约48%；40-50岁人群高德与携程均占比最高约48%；50岁以上人群高德占

比最高约19%，精准切入糖酒会受众年龄市场。

线下投放：

覆盖糖酒会核心场景

进行精准目标人群曝光

资源数量预计覆盖投放总结

1.两块竖版画面二维码被机场指示牌遮挡，后期灵活调整二

维码位置和实际环境的契合；

双流机场T2灯箱7块248+万人次