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让生态旅游花开遍地--壮大大丰区西部

花海文旅产业融合发展

近年来，大丰区坚持走生态优先、绿色发展之路，牢固树立“绿水青山就是

金山银山”理念，大力推进文旅融合发展，不断推出优质旅游项目，文旅产业串

点成面、连片成景，形成斗龙港、黄海湿地、串场河文化、城市商贸休闲、美丽

乡村的五大旅游集聚区发展格局，生动诠释全域旅游发展“大丰模式”的魅力。

一、大丰区西部花海生态文旅产业发展现状

1、不断优化空间布局。西部以荷兰花海、梅花湾为轴线，形成斗龙港生态

组团，是连接盐城大市区和大丰城区的重要节点，对推动我区全域旅游高质量发

展具有龙头带动作用。西部以花为“媒”，立足生态，不断推动产业融合，实现

了花卉、旅游、婚庆、文化、康养等产业竞相发展的态势。

2、着力打造特色项目。西部花海主要有荷兰花海、梅花湾两个景区，均为

国家4A级旅游景区。其中，荷兰花海目前已是国内种植郁金香面积最大、品类

最全、业态最美的中国郁金香第一花海。成功承办省文旅厅“水韵江苏·有你会

更美”文旅消费推广季开幕式活动，举办“上海人游北上海”江苏大丰（上海）

旅游推介会，全面叫响“花里大丰相约美好”郁金香文化月品牌，开展梅花湾文

化节等系列文旅活动，不断提升“多彩湿地花里大丰”品牌影响力和远程号召力。

3、持续促进文旅融合发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，由著

名导演王潮歌打造的《只有爱戏剧幻城》项目，在荷兰花海景区落地2年多，

“戏剧+”“文旅+”双向破壁的精彩演绎，不仅提升了游客的沉浸式体验感，也

成为长三角地区文旅融合的典范之作。我区加快传统旅游项目转型升级，探索微

旅游新产品，瞄准夜间“黄金四小时”，举办梅花湾烟花秀、灯光节、荷兰花海

音乐节等“月光”品牌，丰富了我区夜间经济业态，荷兰花海创成首批省夜间文

化和旅游消费集聚区。

二、大丰区西部花海生态文旅产业发展存在问题分析

在西部花海呈欣欣向荣发展态势背后，尤其近几年疫情因素的影响，以花为

主的西部花海旅游品牌受大环境影响，核心作用发挥不完全，产品结构不平衡，

文创产品吸引力不够等问题也日益凸显，距离满足游客各类消费需求、距离高质

量发展要求仍有一定差距。

（一）旅游品牌作用不突出

“花里大丰”品牌效应尚未形成鲜明的旅游现象。以花卉为核心的文旅项目

受花期影响较大，景区存在同质化现象，花文化效益不足。周边地区以赏花为主

的景区数量不断增加，如盐都龙冈桃花园、大洋湾樱花，同是赏花为主，如果没

有足够吸引力的项目支撑，游客的复游兴趣会大打折扣。《只有爱戏剧幻城》，

可以说是填补了江苏省文旅项目的空白，但是尚未形成现象级“热门景区”，距

离“一部戏成就一座城城”预期目标还有一定差距。

（二）旅游产品结构不平衡

近年来，随着我区生态文旅产品的不断丰富及游览线路的不断优化，来丰旅

游人数逐年增多的同时，游客在丰过夜率并未有太大提升，游客仍以日间观光为

主，多数是单日往返，原因在于我区旅游产品结构单一，夜游项目对游客吸引力

弱，存在重线下产品打造，轻线上产品；重日间产品轻夜间产品的不平衡现象。

目前景区主要以入园观光等线下产品为主，线上产品几乎空白。景区开放时间仍

是以日间为主，以赏花、摄影、娱乐、餐饮为主，夜间开放周期有限，仅在夏季

短暂时间段设有夜游项目。

（三）文创产品品牌有待开发

文创产品是蕴含文化的创意产品，是文化传播的一种形式。有明显的地域特

征，包含深厚的文化底蕴。要综合考虑景区的文化故事、游客需求、品牌形象、

系列开发等诸多因素。西部花海以花为美，令人向往，但是在文创产品开发上有

待提高，目前可供游客选择的文创产品形式比较单一，如郁金香花球、永生花等

产品，文化内涵欠缺，文创产品二次消费市场有待进一步开发。

三、大丰区西部花海生态文旅产业发展的对策建议

（一）做强旅游品牌，筑牢竞争优势

加快转型升级、不断丰富业态。依托西部花海的自然资源，着眼花卉产业总

体发展，积极助推市场体系和品牌建设，通过提升产业层次，呈现全新消费场景，

探索一条将生态价值转化为经济价值的现实路径。统筹花海的市场定位和布局，

让观花赏花基地、亲子游乐、度假康养三大产业内容并驾齐驱，让市民有得看、

有得玩、能互动、能休养。

着重开发度假康养产业。依托苏北健康管理中心落户契机，加大康养项目招

引建设力度，加快新丰文旅组团建设，打造长三角高端生态康养旅游度假区。郁

金香健康养生文化中心、天沐温泉度假酒