MCN机构的合规管理要点.docx

MCN机构合规管理要点

1.MCN机构产业链拆解

分享提纲

2.从人货内容解构合规管理要点

1

MCN机构产业链拆解

MCN是什么？

直播电商对传统分销渠道的重构

MCN机构产业链拆解

新业态

以红人经济作为战略切入口，以供应链为核心的直播电商新零售企业

一端链接着达人，一端链接着平台，

另一端链接着供应商、品牌方等各种需求的公司，

完成产业闭环。

直播营销服务机构

直播营销服务机构

为直播营销人员从事网络直播活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构

以下或简称“服务机构”或MCN

直播营销服务机构

2

从人货内容解构合规管理要点

人事劳动合规垂直行业合规合同文本合规平台治理合规资质准入合规业务产品合规

人事劳动合规

垂直行业合规

合同文本合规

平台治理合规

资质准入合规

业务产品合规

人

人

平台入驻条件机构主体资质要求经纪合作情况社会公众形象合作账号评估签约尽调

平台入驻条件

机构主体

资质要求

经纪合作情况社会公众形象合作账号评估

签约尽调

未成年人

外国人

特殊身份

依法纳税

合理避税

税务问题

核心约定

合同关系

账户权属

流量对赌

解约条款

排他合作

静默期

知识产权合规宣传广告合规资金税务合规内容运营合规售后管理合规供应链合规

知识产权合规

宣传广告合规

资金税务合规

内容运营合规

售后管理合规

供应链合规

货

货

供应链管理商家管理

供应链管理

商家管理

合同管理

账期管理

物流管理

售后管理

跨境管理

选品条件

选品流程

特殊情况处理

商品资质

宣发物料直播卖点直播营销

宣发物料

直播卖点

直播营销

价格合规

有奖销售

侵权投诉处理规则

侵权投诉处理规则

知识产权保护

处理渠道及流程

网络数据合规刑事合规个人信息合规竞争交易合规用户增长合规公关舆情合规

网络数据合规

刑事合规

个人信息合规

竞争交易合规

用户增长合规

公关舆情合规

内容

平台规则应对商业模式合规

平台规则应对

商业模式合规

平台审核规则

平台投诉应对

平台内容维权

合作管理

合作管理

艺名

艺名、直播间名称

虚拟数字人

创作素材

IP孵化

政治导向内容

政治导向内容

禁止性内容

公平竞争

内容依据

内容审查

账号管理与账号实名制的冲突

人｜账号所有人归谁？

3.3您理解并承诺，您所设置的帐号不得违反国家法律法规及“抖音”的相关规则，您的帐号名称、头像和简介等注册信息及其他个人信息中不得出现违法和不良信息，

未经他人许可不得用他人名义（包括但不限于冒用他人姓名、名称、字号、头像等或采取其他足以让人引起混淆的方式）开设帐号，不得恶意注册“抖音”帐号（包括但不限于频繁注册、批量注册帐号等行为）。您在帐号注册及使用过程中需遵守相关法律法规，不得实施任何侵害国家利益、损害其他公民合法权益，有害社会道德风尚的行为。公司有权对您提交的注册信息进行审核。

人｜账号所有人归谁？

3.4您在“抖音”中的注册帐号仅限于您本人使用，未经公司书面同意，禁止以任何形式赠与、借用、出租、转让、售卖或以其他方式许可他人使用该帐号。

如果公司发现或者有合理理由认为使用者并非帐号初始注册人，为保障帐号安全，公司有权立即暂停或终止向该注册帐号提供服务，并有权永久禁用该帐号。

人｜账号能不能转让

?实名认证后不支持修改

?涉及公安局更名，平台可协助为您处理实名修改

?无特殊情况，暂不支持修改实名

人｜账号能不能转让

人｜账号能不能转让｜案例

【基本案情】

四川海爪传媒有限公司提供“抖音”短视频账号买卖中介服务并收取服务费用。

北京微播视界科技有限公司（以下简称微播公司）以海爪公司构成不正当竞争为由向法院提起诉讼。微播公司主张，其通过良好投入和运营的“抖音”产品及商业模式，享有应受反不正当竞争法保护的竞争性权益。

【法院判决】

为买卖短视频账号提供服务的行为构成不正当竞争

1.对注册账号用户身份进行实名认证及进行合法合规性核验，规定用户账号不得进行售卖和转让，是该特定商业领域

普遍遵循和认可的行为规范。

2.账号买卖行为导致“抖音”账号主体存在虚假流量和信息，减损了“抖音”平台本应获得的流量利益，破坏平台运

营环境、扰乱市场竞争规则，影响“抖音”平台的精准分发机制，有违公平原则，存在可能争夺交易机会的行为。

1.资金及税务问题

账号归属2.账号的商业价值

账号归属

3.达人行为规范

人｜资金与税务问题

人｜资金与税务问题

?达人提现，平台不负责代扣代缴

?账号运营的收入归MCN机构，资金如何回流

人｜账号的商业价值｜案例

人｜账号的商