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市场营销学试题及其答案

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或者损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名：

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中

答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

2、区分战略经营单位的要紧根据是多项业务之间是否存在共同的_________。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

3、出现于不一致行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4、公共关系_________。

A．是一种短期促销战略B．直接推销产品

C．推销企业形象D．需要大量的费用

5、消费者的购后评价要紧取决于_________。

A．心理因素B．产品质量与性能发挥状况

C．付款方式D．他人态度

6、在____________条件下，企业倾向于与竞争对手要价相同。

A．异质产品市场B．完全寡头竞争

C．纯粹垄断D．垄断竞争

7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。

_________

A．纯随机抽样B．机械抽样

C．类型抽样D．整群抽样

8、_________是实现市场定位目标的一种手段。

A．产品差异化B．市场集中化

C．市场细分化D．无差异营销

9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A．服务B．质量

C．效用D．功能

10、品牌资产是通过为消费者与企业提供_________来表达其价值。

A．产品B．服务

C．附加利益D．附加功能

11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略要紧适用于

__________市场。

A．同质产品市场B．差别产品市场

C．完全竞争D．寡头

12、非标准化产品或者单位价值高的产品通常采取_________。

A．直销B．广泛分配路线

C．密集分销