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市场营销学模拟试卷四（5篇可选）

第一篇：市场营销学模拟试卷四

《市场营销学》模拟试卷四

一名词解释10%

1、市场营销学

2、企业战略

3、市场营销环境

4、相关群体

5、市场营销组合6、市场营销观念

二、填空题20%

1、（）年在美国组成了全国性的组织（），有力地推动了市场营

销学的发展。

2、市场营销学是一门建立在（）、（）和（）基础上的（）科学。

3、市场营销学的研究对象是以（）为中心的市场营销（）、市场

营销（）及（）市场营销（）

4、明星类业务单位的特点是（）。

5、维持战略适合于（）业务单位。

6、SWOT分析法是指对企业的（）、（）（）和（）进行分析。

7、企业对付环境威胁的策略有（）、（）、和（）三种。

8、非所属群体包括（）和（）。

三、单项选择题14%

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在：

A20世纪50年代B20世纪初

C20世纪70年代D18世纪中叶

2、市场营销学最早出现在：

A中国B美国C日本D英国

3、将各种市场营销因素归纳为4Ps的是美国学者：

A菲利普.科特勒B麦卡锡C鲍敦D比得.杜拉克

4、产品开发，品牌，商标，包装，定价，促销等都属于企业的：

A不可控因素B宏观环境因素

C客观环境因素D可控因素念

5、实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略

叫：A市场渗透B水平一体化

C同心多角化D水平多角化

6、市场导向型的经营观是指：

A生产观念B产品观念

C推销观念D社会市场营销观念

7、企业战略规划是企业为实现自己的总任务和（）所制定的长远

的总体规划。

A业务B目标C战略D战术

8、某种商品的目前需求水平和时间与期望的需求水平和时间相吻

合，这种需求属于：

A负需求B饱和需求C潜在需求D不规则需求

9、美国市场营销协会成立于：

A1902年B1912年C1937年D本世纪70年代

10、下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有：

A一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比

B人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的的需要尚

未满足，就不会产生高一级的需要。

C已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形成动机。

D人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划分的。

四、判别题16%

1．6Ps理论比4Ps理论增加了：

A产品B价格C权力

D公共关系E促销

2．4C理论包括的内容是：

A顾客需求与欲望B购买成本

C分销渠道D便利E沟通．以产品为导向的营销观念是：

A生产观念B产品观念C推销观念

D市场营销观念E社会市场营销观念．从以下口号中选出产品观

念或生产观念的代表：

A酒好不怕巷子深B顾客永远正确

C顾客是上帝D一招鲜吃遍天

E顾客是企业真正的主人．市场营销管理过程包括以下几个阶段：

A分析企业市场机会B研究与选择目标市场

C制定战略性市场营销规划D规划与执行市场营销策略

E实施市场营销控制

五、问答题30%

1、市场营销观念与传统观念的区别、影响消费者购买行为的因素

3、消费者购买行为的特征

六、案例题

在某一城市有一位食品公司副经理认为，发展专业化的保健食品

店、营养饮食店、精美食品店能吸引新的顾客，使销售额不断增加。

据他的调查掌握，65岁以上的老年人，1995年本供应区有26万，而

到1998年将增加到32万。所以保健食品的销售额将会不断提高，应

该在商业中心区专门设立保健食品店，经营各种不同品种或具有特色

的保健食品，这样可以吸引老年顾客，满足他们对高精美食品的需要。