市场营销学#形考三-0002-浙江电大辅导资料 .pdfVIP

请认真阅读完再下载：预览的题目顺序完全和您自己的试题顺序完全相同再下载！

市场营销学#形考三-0002

浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309006参考资料

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

1.(6分)

在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（）的策略。

A、快

B、好

C、改

D、转

参考答案：D

2.(6分)

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥

有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）。

A、推进商标策略

B、家族商标策略

C、等级商标策略

D、类似商标策略

参考答案：B

3.(6分)

包装有几个主要构成层次中，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A、直接包装

B、间接包装

C、运输包装

D、都不是

参考答案：B

4.(6分)

产品的有形部分所组成的是产品的（）。

A、实质层

B、实体层

C、延伸层

D、服务

参考答案：B

5.(6分)

无选择性策略的最大优点是（）。

A、市场占有率强

B、成本的经济性

C、市场适应性强

D、需求满足程度高

参考答案：C

6.(6分)

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A、深度

B、长度

C、宽度

D、相关性

参考答案：C

7.(6分)

最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、大量市场营销

参考答案：C

8.(6分)

当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层

进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

A、营业分析

B、评核与筛选

C、试销

D、正式进入市场

参考答案：B

9.(6分)

某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）

阶段。

A、引入阶段

B、成长阶段

C、成熟阶段

D、衰退阶段

参考答案：B

10.(6分)

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相

似，这类产品的市场被称为（）。

A、同质性市场

B、异质性市场

C、消费者市场

D、目标市场

参考答案：A判断题(共10题,共40分)

11.(4分)

市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

√

×

参考答案：√

12.(4分)

一般来说，喜欢评论、好鉴赏、以领先为荣的消费者属于新产品的最早采用者。

√

×

参考答案：×

13.(4分)

开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

√

×

参考答案：√

14.(4分)

按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。

√

×

参考答案：×

15.(4分)

某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠

品包装策略。

√

×

参考答案：×

16.(4分)

消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状况因素、心理因素、文化因

素等。

√

×

参考答案：×

17.(4分)

典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

√

×

参考答案：×

18.(4分)

选择性市场策略的最大缺点是风险较大。

√

×

参考答案：×

19.(4分)

凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。

√

×

参考答案：×

20.(4分)

上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级

品牌策略。

√

×

参考答案：√