娃哈哈品牌延伸策略分析.pptx

AnalysisofWahahaBrandExtensionStrategyTheWisdomandPathofBrandExpansion汇报人：周聪颖

目录CONTENTSCurrentSituationofWahaha‘sBrandExtensionAnalysisofWahahasbrandextensionstrategy010203Conclusion

成立时间主营业务1987年饮料、食品、童装等品牌名称所属公司品牌形象娃哈哈杭州娃哈哈集团有限公司健康、快乐、时尚WahahaBrandProfile

02CurrentSituationofWahaha‘sBrandExtensionWWW.DOCER.COM

DairyProductsSeriesBeverageSeriesFoodSeriesChildrensclothingseries

BrandExtensionJourney19891992199519982002PhaseIFromnutritionaloralliquidtofruitmilkPhaseIIPurifiedwaterPhaseIIIEntersthesoftdrinkmarketPhaseIVChildrensclothingmarketEstablished2012PhaseVCommercialrealestateandliquorindustry

YOURLOGO03AnalysisofWahahasbrandextensionstrategyWWW.DOCER.COM

Doesbrandextensionstrategymakesense？产品价格流通促销DiversifiedProductPortfolioandReducedRiskProductLeveragedBrandEquityandConsumerTrustPriceEnhancedMarketShareandRevenueGrowthPlaceCostSavingsinMarketingandPromotionPromotion

Competitivemarketsituation随着市场的不断变化和竞争的加剧，娃哈哈面临着来自其他品牌和产品的竞争压力，需要不断创新和提高产品质量。Brandstrength品牌延伸可能会影响原有品牌形象和消费者认知，如果延伸产品不符合品牌定位或质量出现问题，可能会对品牌造成负面影响。ExtensionProducts娃哈哈在渠道拓展和管理方面面临着一定的风险，如电商平台的冲击、实体店经营成本上升等，需要加强渠道管理和优化。Whenisbrandextensionagoodstrategy?

Whenisbrandextensionagoodstrategy?IthasexpandedtheoperatingspaceoftheWahahabrandandenhancedthevalueandinfluenceofthebrand.BrandExpandingthecompanyspopularityandmakingtheproductconceptsadvocatedbyWahahaknownandlovedbythegeneralpublicCompany娃哈哈将线上和线下渠道进行整合，通过电商平台、实体店、社交媒体等多种渠道进行产品销售和品牌推广。渠道整合

针对不同消费群体：娃哈哈根据不同消费群体的需求，推出不同功能、口味、包装的产品，如针对儿童的营养饮料、针对年轻人的时尚饮品等。保留品牌特色：在延伸产品中保留娃哈哈的品牌特色和风格，如使用相似的包装、色彩和字体等，以增强品牌识别度和消费者信任感。延伸产品差异化策略

品牌定位：娃哈哈以“健康、快乐、时尚”为品牌核心价值，注重产品的健康属性和品质保证，致力于为消费者提供高品质、健康、美味的饮品。延伸方向：娃哈哈在品牌定位的基础上，逐步向食品、保健品、母婴用品等领域延伸，扩大品牌影响力。Doesbrandextensionstrategymakesense？

YOURLOGO04品牌延伸效果评估WWW.DOCER.COM

整体市场份额分析品牌延伸后，娃哈哈在整体市场中的份额是否有所提升。细分市场份额探讨在不同细分市场，娃哈哈品牌延伸产品的市场份额表现。市场份额增长率比较品牌延伸前后的市场份额增长情况，评估品牌延伸对市场的吸