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自动售卖机广州市场分析报告

自动售卖机广州市场分析报告

一、概述

随着信息技术的发展及人们生活水平的不

断提高，人们的消费观念及消费需求都在不断地

改变和提高。自动售卖机正是为了满足人们的这

种需求而在多年前被引入国内的。但早期的自动

售卖机在国内并未获得预期的市场反应及消费

者的广泛使用。先阶段大多数的自动售卖机只投

放在国内一线城市，销售的货品也只停留在零

食、饮料、饮用水、计生用品等有限的几样品种。

商务部近日发布《关于“十二五”时期促进零

售业发展的指导意见》，其中提出要在“十二五”

期间实现社会消费品零售总额年均增长15%，

零售业增加值年均增长15%的目标。为此，商

务部提出促进网络购物，鼓励大型零售企业开办

网上商城，或者像自动售货机一样无店面的商

场。《指导意见》指出，“十一五”时期，我国零

售业发展环境持续改善，企业规模不断扩大，市

场销售规模稳定快速增长，社会消费品零售总额

年均增长18.1%。但是，也存在法律法规建设

滞后，网点布局不够合理，经营模式转变缓慢，

零供关系不够和谐，以及行业诚信问题突出，中

小企业发展困难较大等问题。

针对上述情况，商务部表示，“十二五”期间，

我国将从调整结构优化布局、加快发展方式转

变、积极发展绿色低碳流通等七大方面进一步发

展零售业。其中特别指出，在此期间我国将稳步

推进无店铺销售。促进网络购物、电话购物、手

机购物、电视购物、自动售货机等无店铺销售业

态规范发展。鼓励大型零售企业开办网上商城，

重点支持以中小零售企业为服务对象的第三方

平台建设，推动建设行业电子商务平台，促进线

上交易与线下交易融合互动、虚拟市场与实体市

场协调发展。而自动售卖机这种以方便著称的大

众消费模式和载体，随着零售业市场竞争日益激

烈、国家的政策扶持及导向、以及市场需求，未

来在国内市场将不可避免地迎来井喷式的发展。

二、自动售卖机世界各国地区及广州市供给现况

在美国、日本、和欧洲等经济发达地区，自

动售卖机的市场保有量及销售业绩令人瞩目。在

美国，自动售卖机的商业零售额每年高达293亿

美元，平均每40人拥有一台售卖机。在欧洲，

已发展到平均60人拥有一台。法国巴黎，单地

铁站车站内就投放了1500台机器，每月销售额

可达600多万法郎。而在日本，全球自动售卖机

最多的国家，日本国内有700多台售卖机，平均

每23人就拥有一台，每年为日本可口可乐公司

消化近70%的产量。全世界每年通过自动售货机

销售商品的总额已达2000亿美元。

地区美国欧洲日本广州

人均拥有1/401/601/231/4233

量（台/

人）

换算成整106711841

数

量平均每4233个人中地区自动售卖机拥有量

数

200184

150

106

10071

50

1

0

地区

拥有量

美国欧洲日本广州

根据自动售卖机在地区的人均拥有量，做出

上面表1和图1，为了计算方便，换算成每4233

个人中的售卖机拥有量并且四舍五入保留整数，

则由图表柱状结构我们可以看到每4233个人

中，日本拥有184台，是最多的，美国拥有106

台，次之，接着是欧洲71台，而广州只拥有1

台，如果以饱和状态来描述，则美国、欧洲和日