2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库-202411.docx

中国企业出海洞察

及全球趋势展望

目录

Contents

01中国企业出海背景解析

02中国企业出海现状概览

03中国企业出海趋势洞察

01

01

中国企业出海背景解析

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进

中国企业出海历程及阶段特征

市场开拓期品牌领航期乘风踏浪期

市场开拓期

品牌领航期

2001-2012年

产品出口贸易

承接全球产业转移

承接全球产业转移

来料加工、来件装配、来样加工中小型贸易补偿

OEM

2013-2022年

大品牌出海

头部品牌，走向海外

头部品牌，走向海外

华为、海尔、海信联想、TCL

2023年至今

生而全球化

中国基因，国际调性

中国基因，国际调性

传音、Insta360、SmallRigHibobi、Y.O.U

Tomoro

中国出海典型企业全球化进程对比

随着中国产品在海外市场的风靡，中企全球化的周期也在缩短。

2023年9月，普华永道咨询公司发布的报告显示，中国独角兽企业海外扩张预计将加速，67%的独角兽企业表示计划维持或加大海外扩张力度，

2020年这一比例为41%。

世界正在进入新的全球化周期，而中国企业的全球化速度也在新周期下大大提升。

中国企业出海驱动因素

航海大时代，多元大市场，空间换时间

模式复制

市场进入渠道打开国内重做一遍多元市场增量空间

市场进入

渠道打开

国内

重做一遍

多元市场增量空间

本地适配原生海外

海外

产业转移

中国企业出海驱动因素：政策助力加持

?东盟：互联互通总体规划2025?印尼：国家振兴计划?

?东盟：互联互通总体规划2025

?印尼：国家振兴计划

?土耳其：“中间走廊”倡议

?哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策

?沙特阿拉伯：2030愿景

?埃及：苏伊士运河走廊经济带

?英国：英格兰北方经济中心

?波兰：琥珀之路

国内

海外

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》

（国务院七部委，2022年8月）

?开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

（国务院办公厅，2023年4月）

?支持外贸企业通过跨境电商拓展销售渠道、培育自主品牌；鼓励地方结合产业和

禀赋优势，创新建设跨境电商综试区，积极发展“跨境电商+产业带”模式。

《2024政府工作报告》

（国务院，2024年3月）

?大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌；

?扩大高水平对外开放，促进互利共赢。促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。

《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》

（商务部等9部门，2024年6月）

?指导地方依托跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区、优势产业集群和外贸转型升级基地等，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。鼓励有条件的地方聚焦本地产业，建设产业带展示选品中心，与跨境电商平台开展合作，设立产业带“线上专区”。

中国企业出海驱动因素：心智占领重塑

需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动

促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因

价格吸引力 信赖该品牌

价格吸引力 信赖该品牌满足具体需求 有促销优惠新潮/流行

符合品味

好奇驱动质量优于其他品牌提供必威体育精装版技术/功能契合生活方式

知名品牌

25%

21%

19%18%18%

倒逼

需求供给

需求

供给

品牌出海“需求-供给”循环驱动?原料：成本价格优势?

品牌出海“需求-供给”循环驱动

?原料：成本价格优势

?产品：高端转型升级

?品牌：核心价值创造

16%15%15%15%

满足

满足

数据来源：凯度《2024中国全球化品牌》

中国企业出海驱动因素：新质生产力

产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力品牌出海能力要素

产品力供应链“性价比”到“质价比”

产品力

供应链

?高科技智能化产品

庭院经济（扫地/除草/铲雪等）：科沃斯

低空经济：大疆、Insta360

人形机器人：可以科技、宇树科技

智能家电：追觅

技术力渠道力科技创新赋能

技术力

渠道力