奥运会营销中的知识产权保护与特许权运用-奥运会营销中的知识产权保护与特许权运用.docx

摘要:奥运会营销的胜利得力于对奥林匹克学问产权的疼惜和市场化运作,其中完好的学问产权体系的建立和日趋完备的疼惜,为国际奥委会和各组办国以特许经营的形式运用奥林匹克学问产权,进步现代奥运会的价值和社会价值发挥了重要作用,对促进特许经营在我国的安康也具有重要的意义。关键词:奥运会营销;学问产权疼惜;特许经营.a,,.;;奥运会营销是指国际奥委会等奥林匹克组织在确保奥林匹克大家庭独立的同时,为了获得用于奥林匹克运动开展的各种资金,利用奥运会及奥林匹克品牌所进展的各种商业营销活动。从其具体施行过程看,其核心是通过对奥林匹克学问产权的特许转让运用实现奥运会的市场化运作,属于广义的特许经营。特许经营()本意为“特殊的权利〞,其本质是特许权的持有人通过契约,将其所持有的商标、商号、成熟的经营形式等无形资产作为经营资源授予被特许人运用,被特许人根据契约规定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付经营费用。由于这一经营形式以规模化、低本钱、才智型的商业扩张方式,可以充分调动一切有利资本并实现最优化组合,而呈现出强大的生命力,被誉为21世纪最有开展前途的商业形式。目前,在我国零售业、餐饮业、美容业等行业中,特许经营业务的浸透率已到达80%,对解决就业、推动行业开展起到了主动的推动作用。但是,我国特许经营中也普遍存在着如恶意侵权、打擦边球、域名侵权等诸多问题影响了特许经营的高质量开展。因此,分析奥运会营销中的学问产权疼惜和特许权的胜利应用,对于促进我国特许经营的安康开展无疑有着重要的借鉴意义。一、确立奥运会营销中完好的学问产权体系奥运会营销方案主要包括四个方面:特许赞助商方案、电视播送权、特许受权和门票收入,其中,学问产权的受权运用是现代奥运营销的重要组成部分。以上四个方面都包含了将奥林匹克学问产权特许个别或部分企业有偿运用,特许权的核心是及奥林匹克学问产权相关的诸多权利的集合,事实上也是广泛意义上的特许经营在奥运会营销中的应用。因此,奥运会营销中首先须要特许人——国际奥委会和举办国奥委会确立一整套完好的、可以依法疼惜的奥林匹克学问产权体系,这是奥运会营销中的重中之重。国际奥委会对疼惜奥林匹克学问产权的核心——奥林匹克标记提出的根本要求包括:在有关国家(地区)乃至全球范围内进展登记、注册;按规定由有权机构运用或受权运用;不管出于何种目的,未经容许均不得运用;疼惜合法运用者通过奥林匹克标记获得商业收益,杜绝违规运用;对违规运用者追究法律责任,包括索取赔偿。当奥林匹克学问产权日渐显现出宏大市场价值后,国际奥委会对其疼惜也更加重视,对其成员尤其是奥运会主办城市所在国家也提出了特殊要求,对奥林匹克学问产权内涵的界定进展了充分扩展。为了充分履行对国际奥委会的承诺,在获得2021夏季奥运会的举办权之后,北京奥组委对北京2021奥运会所涉及的奥运会学问产权从核心层、严密层、扩展层三个层次,确定了奥运会学问产权体系的具体内容,并对其施行了全方位的登记、注册,以法律的形式加以疼惜。这种完好、细致而具体的奥林匹克学问产权体系的建立,尽可能广泛地覆盖了对奥林匹克品牌的各种演绎,为奥运会营销过程中的学问产权疼惜和侵权行为的认定供应了根据,也进步了施行过程中的可操作性,对其他特许经营体系的学问产权疼惜有着很好的借鉴意义。二、建立多层次的奥林匹克学问产权转让体系虽然国际奥委会对奥林匹克学问产权的转让由来已久①,但真正成规模、成体系地得到充分应用是在1984洛杉矶奥运会上。经过百开展,奥运会虽然已树立了良好的社会形象和独特品牌,但由于“蒙特利尔陷阱〞②使奥运会的非商业化原则失败,加上1950莫斯科奥运会受抗拒,亏损宏大,以致于不太有国家情愿申办奥运会。为使奥运会走出逆境,国际奥委会开始考虑奥运学问产权的商业价值,并通过不同层次的特许受权,细化、分解奥运学问产权的运用。1983国际奥委会首次对赞助商分类管理,设立官方赞助商、官方供应商和特许受权商三个不同层次,给不同层次的企业参及奥运会赞助供应了可能,同时也使赞助收入大幅增长。1984洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯充分应用特许经营运作奥运会,第一次将奥林匹克学问产权的特许运用发挥到了极致。首先,为获得最大营销效益,洛杉矶奥组委运用招标投标制出售电视版权特许,经过美国四家电视公司竞争后,由出价22500万成交。这项电视版权的出售在当时引起了宏大的轰动。其次,洛杉矶奥组委对特许权进展分类,第一次将奥运会的商业赞助分为赞助商、供货商、营销容许证三大类,每一类都授予相