互联网视频企业数据资产价值评估以芒果超媒为例.pdf

财会研究2023年第6期总第206期·财务与金融·

互联网视频企业数据资产价值评估

———以芒果超媒为例

黄文聪，晏敬东，时凯振

（武汉理工大学管理学院，湖北武汉，430000）

【摘要】近年来，随着人工智能、大数据、云计算等数字技术的不断发展，数字经济已成为促进经济增长的

核心动力。在数字经济时代，数据资产在互联网视频企业中的地位愈发重要，如何客观、合理地评估其价值

成为了当前研究的热点问题。在明确数据资产内涵的基础上，综述现有评估方法，针对性地提出互联网视频

企业数据资产价值评估方案，并以芒果超媒为例验证方案的可行性和有效性。研究表明：技术资产和数据资

产在互联网视频企业表外资产中占有重要地位；芒果超媒的数据资产有较大增值潜力；可以采用层次分析

-收益分成法与最小二乘-蒙特卡洛模拟法分别确认数据资产的经济价值和潜在价值，该方案能较为准确

地评估互联网视频企业数据资产的价值，同时有助于拓展互联网视频企业数据资产评估的思路；科学合理

的数据资产评估结论可以为商业并购和企业决策提供依据，推动企业数据资产化，助力数字经济发展。

【关键词】数据资产；互联网视频企业；层次分析-收益分成法；最小二乘-蒙特卡洛模拟法

【中图分类号】F49【文献标识码】A

2023年2月，中共中央、国务院印发了《数字中国歧，目前尚未形成统一的定义。国外学者较早对数据

[3]

建设整体布局规划》（简称《规划》）。《规划》指出，要加快资产进行了定义，Peterson认为由企业所持有能够

数字技术创新应用，支持数字企业发展壮大，全面赋能带来长期收益且产权清晰的数据就是数据资产。国

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经济社会发展。随着5G、大数据、云计算等新技术的飞内学者也对数据资产的定义进行了探讨，许宪春等

速发展，各类数据呈指数级增长，数据的应用场景不断基于国民经济核算标准及数据增值过程，将数据资

多元化，互联网视频企业也在新技术的助力下蓬勃发产定义为在一定的使用场景下被连续使用超过一年

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展。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022的数据。彭刚等将数据资产定义为企业在生产过

年12月，我国网络视听用户数量达10.40亿，成为国内程中持有或者是使用时间超过一年并能够持续带来

[2][6]

第一大互联网应用。作为数字文化的主战场，互联网视经济利益的数据。中国信息通信研究院在《数据资

频平台是建设数字中国不可或缺的一环。准确评估数据产化：数据资产确定与会计计量研究报告（2020

资产的价值有利于互联网视频企业向中高端迈进并打年）》中指出，数据资产可以被视为新一类无形资产，

开新的发展空间，并促进企业的高质量发展。并将数据资产定义为“企业在生产经营活动中产生

或从外部渠道获取，拥有所有权或控制权，预期能在

一、文献综述一定时期内为企业带来经济利益的数据资源”。张俊

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瑞等认为数据资产是可辨认的非货币资产，属于无

形资产的范畴。

（一）数据资产的内涵

对于数据资产的特征，学者们也有不同见解。从

国内外学者对数据资产的界定存在一定的分资产的属性看，数据资