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乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年乳粉市场前景及趋势预测 4

第一节乳粉行业监管情况及主要政策法规 4

一、行业监管体制 4

二、主要法规政策 5

三、监管环境、主要监管制度及规则等 8

第二节我国乳粉行业主要发展特征 12

一、行业准入门槛 12

（1）政策壁垒 12

（2）渠道壁垒 13

（3）品牌壁垒 13

（4）资金壁垒 13

（5）技术壁垒 13

二、行业的运营模式 14

（1）主要原料釆购模式 14

（2）经销模式为主，母婴渠道发展较快 14

三、行业的技术水平及特点 14

（1）隧道杀菌技术 14

（2）混合技术 14

（3）金属探测技术 15

（4）包装技术 15

（5）食品溯源技术 15

四、与上下游行业的关系及其影响 16

（1）上游行业对本行业的影响 16

（2）下游行业对本行业的影响 17

五、行业的周期性、区域性、季节性特征 18

（1）周期性 18

（2）区域性 18

（3）季节性 18

第三节中国乳粉行业发展情况分析 18

一、我国乳粉行业发展历程 19

二、我国乳粉行业发展现状 20

三、新国标等行业新规的影响 24

第四节2022-2023年我国乳粉行业竞争格局分析 25

一、乳粉行业竞争格局 25

（1）婴幼儿乳品乳粉企业的主要市场参与者 25

（2）婴幼儿配方国产品牌的竞争情况 25

二、行业内的主要企业 26

第五节企业案例分析：美庐生物科技股份有限公司 27

一、公司在行业中的竞争地位 27

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乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

二、公司的竞争优势 27

三、公司的竞争劣势 29

四、公司创新和新旧产业融合情况 29

第六节2023-2028年我国乳粉行业发展前景及趋势预测 37

一、行业集中度将进一步提高，市场竞争将更加激烈 37

二、婴幼儿配方乳粉市场仍将继续增长，三至五线城市、县城及农村等下沉市场消费潜力

巨大 38

三、销售渠道多元化，线上销售渠道、母婴渠道占比增加 38

四、消费升级推动婴幼儿配方奶粉向高端化、多样化发展 39

五、调制乳粉成为乳粉行业新的增长点 39

六、婴幼儿配方乳粉企业布局特医领域成为发展新趋势 39

第七节2023-2028年我国乳粉行业面临的机遇与挑战 40

一、行业面临的机遇 40

（1）乳粉行业是我国重点支持行业 40

（2）行业发展不断规范 40

（3）市场需求空间大，需求结构多样 40

二、行业面临的挑战 41

（1）国内消费者对国产奶粉的信心有待加强 41

（2）乳制品消费观念有待改进 41

（3）新生儿增长数量不及预期 41

第三章乳粉企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 42

第一节价值溢价引领企业新一轮增长 42

一、疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 42

二、价值溢价引领企业新一轮增长 43

三、疫情加速企业价值回归 43

第二节打造品牌溢价能力的策略 44

一、什么是品牌溢价 44

二、研究品牌溢价的意义 44

三、影响品牌溢价大小的因素 45

四、打造品牌溢价能力的策略 47

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 47

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 48

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 48

（4）赋予品牌高档感、高价值感 49

（5）保持高价格 49

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 50

第三节品牌的高溢价从何而来？ 50

一、从科学管理到品牌战略 50

二、品牌三角模型 51

三、缔造连锁品牌的高溢价 52

第四节实现品牌定位溢价的品牌战略 53

一、确定我是谁？ 53

二、确定我要成为谁？ 54

三、确定我为谁服务？ 54

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乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

乳粉企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

（1）消费者定位 54

（2）选址定位 54

（3）价格定位 54

（4）文化内涵定位 54

第五节品牌定位带来的好处 55

一、有助于突破互联网