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市场营销原理试题+答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、一般来说，当企业的产品进入衰退期，宜考虑采取（）市场营销策

略。

A、集中性

B、差异性

C、无差异性

D、无集中性

正确答案：A

2、一般来说，当企业的产品进入成熟期，宜采用（）市场营销策略。

A、无集中性

B、集中性

C、无差异性

D、差异性

正确答案：D

3、七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一，这

是市场定位中的（）。

A、挖掘战略

B、共享战略

C、巩固战略

D、首位战略

正确答案：D

4、（）市场营销策略适用于资源有限的中小企业。

A、集中性

B、无集中性

C、差异性

D、无差异性

正确答案：A

5、下面哪个因素是影响消费者行为的重要的宏观因素。（）

A、社会因素

B、心理因素

C、政治因素

D、文化因素

正确答案：D

6、密切相关的一组产品，它们以类似的方式发挥作用，售给同类顾客群

通过同一类型的销售渠道销售出去或者售价在一段的幅度内变动。这句

话是对（）的概念解释。

A、产品线

B、产品策略

C、产品项目

D、产品组合

正确答案：A

7、每一个经销商或消费者都各自负担从产地到目的地的运费。这属于地

区定价技巧中的（）。

A、统一交货定价

B、销售地定价

C、分区定价

D、原产地定价

正确答案：D

8、企业产品组合的深度是指（）。

A、企业所有的不同产品线数目

B、企业所有的产品项目的总数

C、产品线上每种产品种类的数目

D、企业所有的产品形式的总数

正确答案：C

9、企业的营销环境不是由单一的因素决定的，它受到一系列相关因素的

影响。这句话反映了营销环境的（）特点。

A、动态多变性

B、单一性

C、复杂性

D、差异性

正确答案：C

10、今天企业之间的营销竞争，主要发生在产品的（），尤其是在经济

发达国家。

A、附加产品

B、形式产品

C、核心利益

D、期望产品

正确答案：A

11、一般来说，产品已为消费者了解，且销售量迅速增长的阶段，说明

其处于产品生命周期中的（）。

A、成熟期

B、成长期

C、导入期

D、衰退期

正确答案：B

12、新产品的开发是一件难度极大的工作，通常要经历（）大主要步骤。

A、6

B、8

C、7

D、9

正确答案：B

13、下面哪一个体现了整合营销传播与传统营销模式的重要区别（）。

A、讲求系统化管理

B、以整合为中心

C、强调协调与统一

D、注重规模化与现代化

正确答案：C

14、（）市场营销策略适用于生产经营差异性较大的产品及从事多品种

生产的企业。

A、差异性

B、无差异性

C、无集中性

D、集中性

正确答案：A

15、企业根据不同的目标市场采用不同的营销策略，甚至设计不同的产

品来满足不同目标市场上不同的需求，这是（）市场营销策略。

A、无差异性

B、无集中性

C、集中性

D、差异性

正确答案：D

16、下面哪一种市场竞争一般战略的重点是创造被全行业和顾客都视为

独特的产品和服务以及企业形象。（）

A、成本领先战略

B、集中战略

C、同质化战略

D、差异化战略

正确答案：D

17、整合营销传播的概念是唐.舒尔茨于（）年提出的。

A、1980

B、1991

C、1981

D、1990

正确答案：B

18、在产品的不同生命周期，广告所起的作用是不同的。制定广告计划

的第一步是要根据商品所处（）来确定广告目标。

A、地点

B、企业

C、阶段

D、环境

正确答案：C

19、（）市场营销策略适用于差异性小且需求量大的物品。

A、集中性

B、无集中性

C、无差异性

D、差异性

正确答案：C

20、人类行为的一般模式是（），即“客观刺激—心理活动过程—行为

反应”模式。

A、S-O-I模式

B、S-O-S模式

C、S-O-R模式

D、S-A-R模式

正确答案：C

21、（）即“高级俱乐部战略”。公司如不能取得第一名和某种很有意

义的属性，便可以采取这种战略。

A、挖掘战略

B、巩固战略

C、首位战略

D、共享战略

正确答案：D

22、欲望指人们为了满足（）所渴望的“特定方式”或“特定物”。

A、较高需求

B、基本需要

C、物质需求

D、精神需求

正确答案：B

23、企业对于卖给不同地区经销商或消费者的某种产品，都按照相同的

出厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这属于地区定价技巧中

的（）。

A、