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一汽公司品牌营销存在的问题及解决对策

摘要

在市场经济体制下，品牌营销是企业实现长远发展的重要经营活动，因此对于企业的经营和发展来说具有十分重要的作用和意义。一般规模较大的企业在追求长远发展的过程中就会采用品牌营销，而对于规模较小的企业来说，要想实施品牌营销活动就比较困难。目前国内的企业大部分都还在成长，品牌营销也处于弱势。

本文的研究目的是从一汽公司品牌发展的现状和存在出发，提出一汽公司的品牌建立的策略。本文通过调查查找相关的文献，分析出一汽公司品牌建设中存在的问题和解决对策。通过文章研究得出一汽公司实施品牌营销的对策，即建立汽车新营销模式、拓宽汽车服务类型、打造品牌价值、利用广告等多种营销手段、提高各层次员工的服务水平等措施。

关键词：品牌；自主品牌；创新；品牌策略

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、 引言 3

二、 一汽公司品牌营销现状 3

(一) 一汽公司简介 3

(二) 一汽公司品牌营销现状 3

三、一汽公司品牌营销存在的问题 5

（一）品牌和品牌营销意识薄弱 5

（二）品牌营销手段单一 5

（三）高层营销管理缺失，营销人才不足 6

四、 一汽公司实施品牌营销的对策 6

(一) 建立汽车新营销模式 7

(二) 拓宽汽车服务类型 7

(三) 打造品牌价值 7

(四) 利用广告等多种营销手段 8

(五) 提高各层次员工的服务水平 8

五、 结论 8

主要参考文献 9

一汽公司品牌营销存在的问题及解决对策

一、 引言

汽车产业已经成为中国的第五大主导产业，汽车市场的竞争也趋于白热化。为了在市场中保持竞争力，各汽车制造商在加大技术开发投入的同时，纷纷强化各种营销策略，其中品牌战略为众多厂家所采用。品牌营销是企业品牌战略的深化和拓展，它是指在恰当的品牌定位基础上，企业通过对消费者进行与品牌相关的沟通，以建立和利用品牌为核心的市场营销活动。品牌是由品牌名称、标志、色彩、包装以及商标等要素组成，它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。推行品牌策略，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。

本文从一汽公司品牌发展的历程、现状和存在出发，提出自己的品牌建设策略。本文认为一汽公司在融入国际经济的大前景下，不但要注意引进先进的技术和管理手段，亦要注意对汽车产品进行国际品牌的创造，使之作为汽车产品标志。新世纪一汽公司的发展必须将汽车企业作为一种文化和一个完整的品牌来创建和经营。把产品融入国际品牌之中，成为国际品牌的组成部分是十分重要的。

二、 一汽公司品牌营销现状

(一) 一汽公司简介

一汽公司是跨地区、跨行业、集整车制造、零配件生产及科研开发、营销、服务于一体的国内最大的轻型客车生产企业。一汽公司有固定资产12亿元，职工4881名，工程技术人员650人，厂区面积100余万平方米。该公司主要产品有：MD6600型、6601型、6700型、6701型系列中巴，MD6480型系列小客车，MD1605系列农用车，以及公安、检察、环保、救护、食品卫生、计划生育、医疗器械、邮政运输、厢式货车、遣送车、殡仪车等特种专用车。

(二) 一汽公司品牌营销现状

品牌营销由品牌传播、品牌销售、品牌个性和品牌管理等组成下面通过swot分析法分析一汽公司的现状。

1）一汽公司的优势

（1）一汽公司与世界领先的跨国公司进行合作，学习了他们先进的技术和丰富的经营经验，从低端的加工到高端的研发，实现车身、发动机、变速器、车桥、饰件等汽车主要零部件和模块方面全面发展。

（2）一汽公司通过资源的优化组合，迅速提升了发展速度和规模。一汽公司处于以国内、国际市场和资源优化调配发展的前提下