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世界五百强企业形象筹划
...德国大众企业Volkswagen
学校:沈阳大学
院系:职业技术学院
班级:12文秘
指导老师:尹世宪
姓名:那强
学号:Z1202311
一.大众企业介
大众企业，总部位于德国日勺沃尔斯堡，德国最大日勺汽
车生产厂商，世界十大汽车生产企业之一，在汽车领域，
世界排名第二,欧洲排名第一,年产量800万左右。2023
年整年营业收入高达1462亿。
1.全称:Volkswagen,大众汽车的缩写，但大众企业不
仅仅只有大众一种汽车品牌，还包括奥迪，宾利，兰博基
尼，西亚特，斯柯达，布加迪等汽车品牌
2.时间：1937年9月，大众企业宣布成立
1938年10月，企业正式宣布成立
3.人物：开办人费迪南*波尔舍
(1)大众企业的来源
1933年1月，希特勒打着民族和民主权利的幌子上
台，当时德国只有富人才能买得起汽车，为了笼络民意，
希特勒承诺让每个工人家庭拥有一辆汽车。造大众买的起
的汽车，就这样，为了到达独裁大亨的政治目的，大众汽
车企业应运而生
1934年，波尔舍为了响应希特勒的号召，在德意志帝
国汽车工业集团H勺支持下，开办了大众企业H勺前身
1936年，希特勒提出一项集资计划，要所有工人为生
产“向工人这样的大众也能买的起的汽车”集资，当时共
有34万人参与集资，共筹集170万马克，这在当时时是
一笔很大的资金，这就是大众汽车的原始资本。
1937年九月，大众企业宣布成立
1938年10月，大众正式成立，后总部曾迁至柏林
2（）大众企业的发展历程
1938年10月，大众企业成立，生产出第一辆
壳虫
1938—1945年重要为德军生产军用车辆
1945年德国战败，英军接管大众企业
1948年英军放弃接管，大众迁往沃尔斯堡
1955年，产量突破100万辆
1972年，旗下甲壳虫轿车打破由福特T型车创下的单
一型号轿车生产量世界纪录
1982年决胜于里之外，大众来到中国
1983--2023,在一系列吞并收购举措之下，大众成为
拥有八大品牌的世界第一大汽车企业
3（）大众企业的辉煌成就
1.甲壳虫仍旧保持着世界单一型号汽车生产量纪录
2.2023年企业营业收入高达1462亿美元
3.世界500强目前排名17位，汽车领域世界排名第二,
欧洲第一
4,高达20%的欧洲市场拥有率，高达7%的世界市场拥
有率
4（）大众企业与CIS
大众企业获得日勺辉煌成就，与大众企业建立的企业形
象识别系统C（IS）密不可分，正是由于大众欧ICIS,才是
今日之大众，品牌深入人心，深得消费者的青睐。
二.大众企业的企业形象识别系统
企业形象识别系统C（IS）,即由一种企业区别于其
他企业H勺标志和特性所形成的系统，目H勺是在公众心中占
据特定位置，进而树立独特的形象。CIS是企业对组织的
理念，行为和视觉形象等进行系统化，原则化，规范化设
计所形成的科学管理体系。CIS包括三个部分，及理念识
别系统M（IS）,行为识别系统B（IS）和视觉识别系统V（IS）
（一）理念识别系统
理念识别系统M（IS）是一套揭示企业目的和主导思想,
凝聚员工向心力H勺价值观念，重要包括企业使命，企业精
神，道德规范，文化性格
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