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全球数字文化产业出海研究报告
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
研究背景
l总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调锚定2035年建成文化强国的战略目
标……顺应信息技术发展潮流，不断发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、
国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。
l数字文化产业，正是建立在信息技术发展基础上的、具有全球一体化联通特性的关键产业，
是天然具备“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”的新时代产业门类，是
实现2035年建成文化强国战略目标的核心产业之一。
l当前，全球数字文化产业出海呈现怎样的竞争格局？中国数字文化产业出海竞争力处于怎样
的地位？与美国等西方发达国家还存在哪些差距？为了实现2035年建成文化强国的战略目标，
亟需制定怎样的文化出海战略？上述问题的解答，亟需开展关于全球数字文化产业出海格局
的量化比较研究。
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
全球数字文化产业出海研究方法与数据
l文化类APP作为核心研究对象：全球数字文化产业发展目前正处于移动互联网时代，
文化类APP承载了当前主要的数字文化产业供给与消费活动。
l本报告数据范围是G19国家，即G20国家去除欧盟后的中国、阿根廷、澳大利亚、巴
西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、墨西哥、俄罗
斯、沙特阿拉伯、南非共和国、土耳其、英国和美国等共计19个国家。
l本报告所用的“出海数据”是G19国家文化类APP出海到全球220个国家和地区（不
含本国）的下载量数据和营收数据。
l本报告所称之“数字文化产业”包含了动漫、旅游、社交、摄影、时尚、体育、图书、
图形和设计、新闻杂志、艺术、音乐、影视、游戏和娱乐合计14个文化细分门类。
l数据时间范围是2021—2023年三年的数据，涵盖的文化类APP数量是121799款，
其中AppStore的文化类APP达到75947款，GooglePlay51252款。
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势
l全球（G19国）文化类APP出海
总下载量：先增后减、总体平稳401.8
391.2
l2021年：391.2亿次
l2022年：401.8亿次381.7
l2023年：381.7亿次
202120222023
202120222023
文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学
2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势
l全球（G19国）文化类APP出海
总营收：先
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