媒介经营与管理试题 .pdfVIP

媒介经营与管理试题

媒介经营管理考试要点总结

以下15道思考题题目中用红色标出的是按照大家的课堂笔记和课

件的整理而来的,黑色标出的是自己查找资料整理的,不一定准确。仅供

参考,为了不被老巫婆抓,大家还是背背吧,祝大家考试顺利!

1.网络新媒体的主要盈利模式

与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同,网络媒体呈现出

产品和盈利模式的多元化态势,某种意义上讲,一种网络媒体产品往往

呈现出一种盈利模式。

(1基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网

上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服

务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏

广告、博客广告、微博广告(2基于派生的各类网络增值服务的各种收

费模式。A、电子邮件的收费模式(VIP邮箱;

B、无线增值的收费模式:(2000-2004年高速发展,2005年后逐步

下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR(互动式语音

应答;

C、互联网增值的收费模式,典型的如腾讯;

D、网络游戏的收费模式;

E、电子商务的收费模式;

F、网络威客的收费模式;

2.我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶段的主要原因?其解

决思路?原因:大多数报业网站不能实现盈利的原因是十分复杂的:目前

我国报纸网站不论在影响力方面还是盈利能力都与商业网站存在较大

的差距

主要原因:缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态;缺乏稳

定清晰的盈利模式。

其背后深层次的原因:体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、

内容缺乏创新,等诸多方面因素的现实瓶颈制约。

解决思路:(课件上有些乱,我也整不动了,各位自己看着课件分析一

下~(╯﹏╰b3.传统媒体的主要盈利模式

长期以来,我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模

式,即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众,再将受众卖给广

告商,通过收取广告费来获得利润。在这一模式下,媒体靠“买内容”

盈利,利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额来看,由于广告收

入的增加,可以弥补相应的损失,甚至能够增加利润总量。这种盈利模式

的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额,才能依次获得较多

的广告收益。

4.在媒介产品(品牌经营是遵从“内容为王”还是“渠道为王”?

如何处理媒介内容与渠道的关系?

(1“内容为王”解决了传媒产品的内容问题,但没解决市场问题。

在媒体资源过剩的压力下,传媒过去依靠垄断而获取巨额利润的时

代一去不复返了。报纸、电台、电视台纷纷把经营的核心转移到内容

的制作上来,希望依托高品质的内容战胜竞争对手,即内容为王理念的产

生。

“内容为王”的理念提升了媒体产品的质量,解决了长久以来我

们媒体节目和报道缺少精品的问题,使媒体不断的推陈出新,创新能力得

到加强。然而,在媒体资源过剩,品牌混战的年代,媒介产品的客观差异

越来越小,互相模仿和内容同质化严重,仅仅依靠内容来取胜是远远不

够的,激烈的市场争夺需要强大的渠道建设和销售能力。报纸从过去的

依托邮局进行发行到现在自办发行公司,在努力构建自己的发行网络;

除了订阅,市场监管宽松的杂志则比较容易的进入全国

各个报亭,渠道相对畅通;而电视节目的发行渠道则相对困难,虽然有

着“制播分离”的要求,但由于行政体制的分割,电视节目在全国自由

流通的渠道还未建立;网络成为渠道最为畅通的媒体,但由于网络不具

备独立的新闻采集权,所以内容一直是网络媒体发展的心病。

(2“渠道为王”解决了市场问题,但仍属于“以产定销”的推销

观念。

机关报在行政命令和行政保护下,构建起了强大而又稳固的发行渠

道,从而维系了相当的发行量,而新兴的市场化运作的报纸则需要不断地

开拓发行渠道,构建发行网络,通过大量的促销活动来扩大发行量。

“渠道为王”的提出,就反映了媒体市场意识的增强,通过价格手

段、发行手段和促销活动等手段来争夺市场份额,努力实现利润的最大

化。“渠道为王”的理念仍然属于营销学中“推销观念”,目的是媒

体通过各种手段和途径,把产品销售给消费者,仍然是以媒体为核心,以产

品为核心,以销售为目的。