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品牌管理期末考试题库

1、题型须在题干前用[]标出。示例：[判断题]。仅支持[单选题]、[多选题]、[判断题]、[填空题]、[问答题]。

2、难易度须用[难度]标明，必须为1-5内的整数。示例：[难度3]

3、选择题选项内容不可重复，题干和选项最多支持1000字符。

4、选择题答案须用（）标明，答案必须为大写英文字母。

5、填空题题干中作答处须用{}标明，{}内须填写正确答案。填空题的分数须在题型后用[分]标明，题干和答案最多支持

1000字符。

6、判断题答案须用（）标明。示例：我是题干内容。（对）或者（错），题干最多支持1000字符。

7、问答题的参考答案，须在题干后另起一行，且用【参考答案】标明。示例:【参考答案】解析文本内容。题干和答案

内容最多限制1000字符。

8、按回车键（enter）空一行以上或通过序号，识别为进入下一题。

注：（1）若题目中有公式，请尽量使用图片形式，否则公式可能会显示有误。

（2）另外在导入时请严格按照格式要求导入，否则可能会造成导入失败。

（3）文档格式只支持docx格式。

如下为题目示例（导入时需将此条删除）

[判断题][难度3]

1、从消费者角度看，我们所处的时代有三个明显的特征：产品过剩、媒体多元和广告爆炸。（对）

[判断题][难度3]

2、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，非营利组织也可以品牌化。（对）

[判断题][难度4]

3、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。（错）

[判断题][难度3]

4、品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。最早人们用这种方式来标记家畜等需要与其他

人相区别的私有财产。（对）

[判断题][难度3]

5、品牌起源于最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。（对）

[单选题][难度4]

6、品牌模式的选择，解决的是品牌的（A）问题。

A.结构

B.属性

C.识别

D.定位

[单选题][难度4]

7、品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。它能表达六层含义：属性、利

益、价值、文化、个性和使用者。其中（B）是指产品的属性能给消费者带来的好处和收益。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

[单选题][难度4]

8、有时候同一产品上会使用两个或更多品牌，这就是（D）。

A.多品牌战略

B.主副品牌战略

C.背书品牌战略

D.品牌联合战略

[单选题][难度5]

9、品牌的决策活动以及大多数组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担，而只有那些低层次的具体

活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度，是指（A）

A.业主负责制

B.职能负责制

C.产品品牌经理制

D.品牌运营制

[单选题][难度5]

10、在20世纪20年代以后兴起，在公司统一协调下，品牌管理职责主要由公司各职能部门分担，各职能部门在各自

的权责范围内分别对品牌进行管理，其中通行的做法是主要由市场部或广告部制定有关的品牌管理制度，是指（B）

A.业主负责制

B.职能负责制

C.产品品牌经理制

D.品牌运营制

[单选题][难度4]

11、由美国宝洁公司于1931年首创，其基本操作思路是：企业为每一品牌安排一位品牌经理，由其负责协调该品牌的

各项活动，这种品牌管理制度是指（C）。

A.业主负责制

B.职能负责制

C.产品品牌经理制

D.品牌运营制

[多选题][难度3]

12、品牌战略有以下几种基本模式，除了多品牌战略和单一品牌战略，还包括（BCD）

A.品牌延伸战略

B.主副品牌战略

C.背书品牌战略

D.品牌联合战略

[多选题][难度4]

13、早在一个多世纪以前，品牌管理就受到了西方企业的高度重视。从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组

织形式：（ABC）

A.业主负责制

B.职能负责制

C.产品品牌经理制

D.品牌运营制

[多选题][难度4]

14、品牌战略，包括品牌化决策、（）、品牌识别界定、（）、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品

牌战略是纲领性的、指导性的，也是竞争性和系统化的，它不是具体的战术性执行方案，更不是简单一句品牌口号与一

个品牌目标。括号内的内容是（