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市场营销学练习题

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.明星类单位的市场增长率降到以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。

A、50%

B、10%

C、30%

D、5%

正确答案：B

2.促销工作的核心是。

A、寻找顾客

B、出售商品

C、建立良好关系

D、沟通信息

正确答案：D

3.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

正确答案：D

4.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。

A、企业不可控因素

B、宏观环境

C、营销组合

D、微观环境

正确答案：C

5.促销的目的是引发刺激消费者产生。

A、购买行为

B、购买兴趣

C、购买倾向

D、购买决定

正确答案：A

6.企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A、自己的品牌

B、生产者品牌

C、企业品牌

D、中间商品牌

正确答案：D

7.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A、混合产品

B、广度产品

C、独家产品

D、深度产品

正确答案：C

8.在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好（）。

A、纯随机抽样

B、整群抽样

C、类型抽样

D、机械抽样

正确答案：C

9.同是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的特点引起的。

A、异质性

B、易逝性

C、无形性

D、同等性

正确答案：A

10.品牌资产是一种特殊的。

A、无形资产

B、有形资产

C、潜在资产

D、附加资产

正确答案：A

11.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A、连锁比率法

B、市场累加法

C、德尔菲法

D、购买力指数法

正确答案：D

12.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A、全新产品

B、仿制产品

C、必威体育精装版产品

D、换代产品

正确答案：A

13.国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、；中间商市场及非营利组织市场。

A、购买动机

B、购买心理

C、商品用途

D、人口因素

正确答案：A

14.按照不同的职能，非营利组织可分为（）。

A、履行国家职能的非营利组织

B、促进群体交流的非营利组织

C、提供社会服务的非营利组织

D、AB和C

正确答案：D

15.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性。

A、招徕定价

B、尾数定价

C、渗透定价

D、撇脂定价

正确答案：C

16.从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是。

A、创造顾客价值

B、产品创新

C、创造产品价值

D、技术创新

正确答案：A

17.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E．此模型中的T是指（）。

A、趋势变动

B、周期变动

C、季节变动

D、随机波动

正确答案：A

18.公共关系的目标是使企业。

A、占领市场

B、盈利

C、广结良缘

D、出售商品

正确答案：C

19.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A、描述性调研

B、因果关系调研

C、探测性调研

D、临时性调研

正确答案：C

20.随着人类走向知识经济时代，服务业在飘）P中所占的比重将会。

A、变动甚微

B、不断下降

C、维持不变

D、持续上升

正确答案：D

21.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。

A、最小

B、盈利

C、最大

D、一般

正确答案：A

22.年度计划控制要确保企业在达到——指标时，市场营销费用没有超支。

A、长期计划

B、分配计划

C、销售计划

D、生产计划

正确答案：C

23.建立营销道德最根本的是确立并实施。

A、市场营销观念

B、生产观念

C、推销观念

D、社会营销观念

正确答案：D

24.影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A、规格

B、价格

C、品种

D、质量

正确答案：B

25.处于资本原始积累时期的理论是。

A、产品生命周期理论

B、重商主义

C、马克思主义经济学说

D、比较利益学说

正确答案：B

26.生产者用户自身的有关因素称为（）

A、人际因素

B、环境因素

C、个人因素

D、组织因素

正确答案：D

27.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。

A、市场营销观念

B、市场营销管理哲学

C、生产或销售观念

D、社会营销观念

正确答案：B

28.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。

A、拉式

B、推式

C、广告

D、公共关系

正确答案：B

29.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、佣金商

B、产品经纪人

C、销售商代理

D、制造商代理

正确答案：B

30.产品组合的是指一个产品线