某汽车俱乐部爱斐堡国际酒庄活动方案.docxVIP

尊驾30分钟，品位领袖酒庄

-----张裕爱斐堡国际酒庄—百得利奥迪之旅活动方案

【活动主题】尊驾30分钟，品位领袖酒庄

-----张裕爱斐堡国际酒庄—百得利奥迪之旅 【活动时间】2007年9月8日

【活动地点】北京张裕爱斐堡国际酒庄

【活动规模】20辆奥迪车，车主及家人60人，媒体28人左右，嘉宾10人左右活动主办张裕北京分公司

活动承办注意力公关顾问机构北京总部活动联办北京百得利汽车贸易有限公司

活动目的

1、现场难忘的尊贵体验温馨的酒庄家庭之旅2、传

1、现场

难忘的尊贵体验

温馨的酒庄家庭之旅

2、传播

目标受众的全面覆盖

知名度的全面提升

【活动规划要素】

热烈的极具异域风情的欢迎仪式

品酒师专业的、别具一格的培训

首期张裕爱斐堡酒庄隆重的培训班结业仪式

午间温馨的红酒大餐

车主家属DIY和拼图大赛

家庭葡萄采摘大赛

全面覆盖北京的110家主流媒体新闻传播分众广告精彩的活动现场电视片传播

25家媒体现场亲临感受

北京最大的奥迪俱乐部口碑传播活动现场精美图片的终端传播

主线：嘉宾及媒体专业葡萄酒培训

欢迎仪式签约仪式义卖活动采摘活动迎宾参观午餐分组活动

欢迎仪式

签约仪式

义卖活动

采摘活动

迎宾

参观

午餐

分组活动

辅线：车主家属休闲娱乐活动

【

【迎宾流程】

引导：引导车1辆，带领奥迪车队进入酒庄，控制时间节奏并保证队伍完整。行至酒庄大门，安排工作人员为车队贴车牌贴；

西班牙风情舞蹈表演：10名专业舞蹈演员，在广场草坪有序排列，表演热情的西班牙弗朗明哥舞蹈欢迎到场来宾；

停车：广场门前事先规划奥迪车停放区域，车辆驶入广场区时，由保安引导停放；

迎宾：舞蹈演员移动至奥迪车前表演。礼仪小姐4名，张裕爱斐堡酒庄庄主，酒庄主体建筑大门外迎接，迎接来宾进入大厅签到；

拍摄：摄制组拍照摄像。亮点

u广场草坪上热情的西班牙风情舞欢迎队伍，凸显张裕爱斐堡酒庄新颖独特的迎客之道

u张裕爱斐堡酒庄庄主、礼仪小姐身着特色服装

【

【欢迎仪式流程】

庄主宣布活动开始并致欢迎辞；百得利领导致辞；

张裕爱斐堡与奥迪俱乐部签约仪式（战略合作伙伴）；巴拿马获奖背景墙展示及解说；

葡萄酒公主隆重登场；

奥迪车主代表和葡萄酒公主共同开启新酒；葡萄酒公主向来宾告知活动流程；

亮点

u美丽的葡萄酒公主隆重登场与奥迪车主共同开启新酒

u活动背景板，丰富活动内容，并解决了历史背景墙被遮挡的问题

【

【参观流程】

来宾通知

分组参观：总人数80人，将队伍分为四组，每组20人，1个讲解员、1个路线指引人员、2个服务人员。安排不同参观路线；统一就餐：来宾参观后由工作人员在酒庄餐厅安排统一就餐。

【

【午餐流程】

致辞答谢：庄主致欢迎辞；

互动就餐：张裕首席国际品酒师讲解葡萄酒如何搭配美食，舒缓的小提琴乐队演奏；

宴会结束：在音乐声中结束就餐，庄主邀请嘉宾参加下午的特色课堂，葡萄酒公主带领车主随行家属进行休闲娱乐活动。

【

【培训流程】——主线活动

人员通知：庄主邀请嘉宾参加下午的特色课堂，前往四楼会议室；

准备工作：分发培训教材，静场，介绍讲师；

特色培训：葡萄酒品鉴知识；

互动体验：葡萄酒品尝（用不同的杯子尝试不同的葡萄酒）；

培训完毕：由工作人员引导至大厅参加毕业典礼；

毕业典礼：嘉宾身穿学士服，由品酒大师主持葡萄酒毕业证书颁发仪式；

合影留念：宝丽来快速成像，为嘉宾及家庭留下难忘留念。

亮点

u品酒师专业品酒培训u独具一格的专业葡萄酒品鉴培训及毕业典礼u精美、华丽的培训教材和毕业证书，让人

培训嘉宾终身难忘

【

【拼图大赛及DIY个性酒标制作活动流程】——辅线活动

人员通知：葡萄酒公主邀请女士及儿童参加下午的休闲互动，移动至三楼DIY室；

准备工作：活动讲解；

儿童拼图比赛：葡萄酒公主与4名礼仪小姐带领孩子们进行拼图比赛；

精美茶歇：配备精美甜点和饮料供女士及儿童食用；

互动项目：DIY酒标自制；

毕业典礼：在一楼大厅与主线活动嘉宾汇合，共同参加毕业典礼，拼图比赛前三名颁奖；

合影留念：宝丽来快速成像，为嘉宾及家庭留下难忘留念。

亮点

u寓教于乐的拼图大赛，画面为张裕爱斐堡国际酒庄精美图片

【

【义卖活动】

参与对象：所有嘉宾

活动准备：嘉宾召集

义卖活动：拍卖由OIV主席签名的酒庄生产的第一瓶酒，所得款项捐给贫困大学生。

【

【葡萄园采摘活动流程】

参加对象：奥迪车主及其家庭成员；

活动准备：分组及采摘工具分发及规则告知，工作人员引导嘉宾步行