地方电视台如何把握大势加快融媒发展——以大同广播电视台加快融媒发展.pdfVIP

第12卷第6期Vol.12No.6

2021年03月March2021

地方电视台如何把握大势加快融媒发展

——以大同广播电视台加快融媒发展之路为例

王强

大同广播电视台山西大同037008）

（，

摘要：随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，网络空间已经成为人们生产生活的

新空间，新闻客户端和各类社交媒体成为人们获取第一手信息的主要方式，地方电视台的生存空

间受到巨大的冲击。全媒时代，信息无处不在、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生

深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。地方电视台要想生存发展，必须加快传统媒体与新媒体

的融合，持续推出多元化媒体融合服务。强化新闻立台、创新节目内容与形式、深度融合提档升级

是广电媒体重塑辉煌、改革创新的根本办法。本文结合大同广播电视台的实际，探索加快融媒发

展的路径。

关键词：城市电视台；媒体融合；节目品牌；发展

中图分类号：G229.24文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）06-0247-02

一、地方电视台面临的现状2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发

随着融媒时代的到来，大多数人通过收听收看［1］

了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，大

手机客户端等来获取信息。根据中国互联网络信息同广播电视台坚持一体发展、移动优先、科学布局、改

中心的统计，截至2020年，我国总人口达到14.5亿，革创新，优化资源配置，使主力军全面挺进主战场，加

网民占总人口的75%，其中98%的网民用手机上网购快传统媒体和新兴媒体的融合步伐既是使命和任务，

物，智能手机、移动设备、APP已渗透到人们的工作、又是方向和重心。大同广播电视台作为地方主流媒

生活、社交、娱乐、购物、出行、支付理财等所有需求体，把握大势，抓住机遇，坚持守正创新、按照预定方

中，而传统媒体对互联网主战场的研究不足，收视群案逐步推进与新媒体的融合发展。2015—2016年，大

体为中老年，年轻人和上班族看广播、电视、报纸的时同广播电视台台领导制定融媒体规划，开启融合发

［1］

间越来越少，大部分信息都是从网上获取。受新展模式。2017—2018年，建立了融媒体“中央厨房”，

媒体的影响，地方电视台各频率频道的观众流失严购置了4K高清转播车，成立了融媒体中心。2019年

重，广告营销创收遭受重创。面对新媒体产业的飞11月，“看大同”APP1.0版本正式上线；2020年8月

速发展，传统媒体的生存空间越来越小，严重威胁着6日，2.0版本正式上线。大同广播电视台现已建成

地方电视台的生存和发展，具体表现在3个方面。看电视、听广播、通直播、时移、回看、点播、贯通部委

第一，地方电视台新闻节目内容形式单一，话局办县区乡镇的新闻+政务服务自主可控的传播平

题陈旧，缺乏创新。延续过去几十年的固定模式，台。打通生活服务“最后一公里”、舆论宣传“最后

缺少创新意识，电视观众收看节目时没有新鲜感，一公里”，将本地新闻以最快最全的方式及时传递出

吸引不了观众的眼球。而新媒体覆盖面广、时效性