快消品零食方便面品牌新品上市发布CNY年货节整合提案【方便速食】【年货节营销】【CNY活动】.pptx

Agenda1、创意物料提案内容（BBDO）2、Social话题炒作提案内容（Carat）3、PR传播提案内容（电通公关）

本次年货节传播框架结合故宫元素打造年节礼品，为品牌速达面馆在春节期间创造线上声量，引流电商渠道，带动常规版速达产品销售传播目的福禄寿喜聚团圆传播IDEA典藏版产品KVKOL原创品牌内容传播内容传播规划公关炒作Social传播?提升品牌形象：利用官媒及新闻平台合作，提升品牌形象，表达品牌?打造线上话题：绑定年节祝福文化，，在春节引爆话题，增强Express弘扬中华饮食文化的决心。速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选?为“面馆面”正名：应对今麦郎的挑战，塑造速达面馆高端形象认知，将速达面馆打造为年节送礼之选，与竞品进行区隔，为Express速达面馆“真正面馆面”正名及定调?为电商引流：利用话题讨论声量，以典藏版为契机，拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。

1、BBDO创意物料提案内容

主视觉（KV）

横板KV

竖版KV

2、Social话题炒作规划（Carat）8

CARATCampaignIdea#品牌福禄寿喜聚团圆#

CARAT社交媒体传播规划传播目的结合故宫元素打造年节礼品，为品牌速达面馆在春节期间创造线上声量引流电商渠道，带动常规版速达产品销售利用年货节推出典藏版为契机，在社交媒体制造话题声量，绑定年节祝福文化，在春节引爆话题，增强Express速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选。拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。传播策略

CARAT社交媒体传播话题年俗文化：新年【送礼】有礼有面年俗文化：【添彩】进禄富贵有面#品牌福禄寿喜聚团圆#新年不得无礼，品牌教你有礼有面！#品牌福禄寿喜聚团圆#品牌超富贵面，教你来年大丰收！年俗文化：天降好喜【拜年】有面年俗文化：【人寿】年丰年年有面#品牌福禄寿喜聚团圆#品牌长寿面，新年长长久久！#品牌福禄寿喜聚团圆#品牌福禄寿喜，花式拜年赢红包！

CARAT社交媒体传播策略#品牌福禄寿喜聚团圆#话题引爆期话题延续期话题引爆持续引爆延续话题热度利用头部KOL大号围绕#新年不得无礼#拍摄Social原创视频并发布，短时间内引爆社交平台，吸引消费者关注多领域KOL多平台矩阵扩散，围绕限量典藏礼盒再次引爆话题热度，引发消费者讨论声量，为电商平台引流，促进购买KOL传递年节送礼秘籍，带出整个Express速达常规家族系列产品，延续话题热度，增强品牌好感度传播素材：KOL原创视频媒体平台：微博传播素材：KOL原创视频媒体平台：微博/抖音传播素材：KOL创意图文/视频媒体平台：微博/微信站外话题炒作，为电商平台引流，带动整体Express速达产品购买

CARAT话题引爆期原创视频发布，带出【新年不得无礼】，制造社交话题，引发消费者关注MrYang杨家成知名视频博主/教育培训微博粉丝数：250万+抖音粉丝数：当时我就震惊了微博知名创意博主微博粉丝数：2,955万+【以Rapbattle的形式，告诉你新年怎么才算有礼又有面】有人送礼要有面，有人送礼要有理品牌福禄寿喜有理又有面，新年不得无礼，教你如何送礼！全是吃货知名美食博主微博粉丝数：608万+【RapBattle】福禄寿喜剧团圆。#品牌福禄寿喜聚团圆#春节将至，要好吃又要好彩头的非品牌Express福禄寿喜限量礼盒！！！#品牌福禄寿喜聚团圆#送礼就送福禄寿喜ReferenceVideo

CARAT话题引爆期原创视频发布，带出【富贵面/长寿面】，制造社交话题，引发消费者关注富贵的沙雕日记仙气料理知名视频博主微博知名美食博主微博粉丝数：250万+微博粉丝数：791万+【以富贵评测人的身份，告诉你什么才是富贵面】即之前发布的速达面馆自热面后，品牌放大招，每年只有一次的限量典藏版福禄寿喜来啦，如果说速达面馆自热面是高端，那福禄寿喜就是超富贵！JOJO小乔吃喝玩乐知名美食博主粉丝数：428W+【富贵的Vlog】聊聊你没吃过的。#品牌福禄寿喜聚团圆#【这可能是你吃过最贵的面】#品牌福禄寿喜聚团圆#ReferenceVideo

CARAT话题持续引爆期多领域KOL原创视频，围绕【花式拜年】带出福禄寿喜典藏版产品引爆话题，持续发酵不齐舞团【KOL各自以地域特色的原创视频，围绕年节送礼，新年团聚，福禄寿喜庆团圆发布视频，引爆抖音平台】抖音粉丝数：1,005万+舞蹈视频达人Adam陈老丝抖音粉丝数：239.8万+搞笑视频自媒体杨洋和富贵G僧东顾吃吃吃北京粉丝数：240W+本地美食抖音KOL【以年节喜庆音乐为BGM，将产品融入抖音粉丝数：272万+抖音粉丝数：72万+舞蹈，烘托新年