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48行业观察融媒2024年第04期（总第4期）

新媒体时代短视频的标准建构和价值引领

——基于象舞指数的样本观察

李理路莹莹

【摘要】近年来，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，为打造行业评价主流标准、

赋能媒体深度融合发展，推出了“象舞指数”评议品牌，以权威、客观、准确、真实的评议，推动短视频高质量

发展。基于对“象舞指数”的样本观察，探讨构建优质短视频的标准及其价值导向，以绿灯伦理原则的倡议

向媒体机构及个人提供短视频的“榜样”，以期勾勒出高质量短视频的基本轮廓，赋予其新的活力。

【关键词】短视频；融媒体传播；象舞指数

短视频作为当代信息传播与文化交流的重要“象舞指数”作为一个评议品牌，利用现有评议成

媒介，以其独特的形式，塑造了一种全新的视听体果，深度剖析了主流媒体短视频和融媒体行业的

验和社交互动模式。然而，伴随着短视频创作的发展趋势，从中提炼出高质量短视频创作的关键

爆炸性增长，内容质量的参差不齐也日益成为行特征。

业和受众所关注的问题。如何评价和引导短视频（一）细腻笔触细腻笔触，，情感共鸣下的主题阐释

健康、持续地创新和成长，成为媒体行业与研究人在处理重大主题报道时，主流媒体通过与短

员的共同议题。数字化媒体的转型曾引入过诸如视频的有效结合，激发了新的传播动能，构建出一

公民博客、社交媒体批评及在线评论等媒体问责个适应当前移动化、碎片化媒介使用场景的传播

形式。中央广播电视总台推出了“象舞指数”，旨新空间。这个空间不仅精致灵动，而且能够以小

在建立一套权威、客观、准确和真实的评价体系，见大、以柔克刚，展现出“新主流传播”的特色。以

为短视频创作者提供价值导向和创作参考，也为2023年全国两会期间，央视频发布的《两会创意微

广大观众呈现识别优质内容的标尺。视频｜一纸一画一中国》（见图1）为例，该短视频

一、绘影勾形，探索短视频行业的万象通过动画形式巧妙地运用非遗文化之美，生动呈

短视频已成为当下思想表达和信息传递的重

要载体，是传播主流价值、扩大主流声音的重要渠

道之一。根据《2023中国网络视听发展研究报告》

显示，近四分之一新网民因短视频触网，短视频

“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，

24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与

[1]

其他应用拉开较大距离。截至2023年6月，中国

网络视频用户总数达到10.44亿，其中短视频用户

图1短视频《两会创意微视频｜一纸一画一中国》

[2]

占比高达95.2%，达到10.26亿。在此背景下，

图源：央视频

【作者简介】李理，华中师范大学新闻传播学院副教授；路莹莹，华中师范大学新闻传播学院硕士研究生。

李理等：新媒体时代短视频的标准建构和价值引领49

现出《2023年国务院政府工作报告》中与百姓息息

相关的民生亮点。短视频中不仅有现代城市的繁

华景象、脱贫致富的丰收情景、鸟语花香的美好生

活，还有绿水青山的生态环境、太空遨游的航天壮

举、蓬勃向上的人民形象……给受众提供了直观

清晰、提纲挈领的报告内容，为受众带来和美而惬

意的观看体验。“象舞指数”认为，这条短视频的出

圈不仅在于运用动画短视频的形式来创新新闻表