2024抖音618大促营销方案.ppt

  1. 1、本文档共77页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

曝光:做大品牌声量生意:做好全域优价种草:种收链路提效高声量品牌大促膨胀更好优享平台大促百亿补贴加热间隔缩短7天-3天大促亿级激励,付免流量双扶持X1.6倍X4.1倍全域流量协同+20%种草人群直播间召回+32%

截止2年月日,政策细节持续更新4月15日5.4波段一波段二(5.1)波段三(5.21)25.155.20节奏打Reach人群极致覆盖抢COV好内容激发互动5.18抢SOV有哪些信誉好的足球投注网站全面激发5.24-6.18均为活动期5.245.316.166.18Bigday招商筹备期【短剧】【精准灵活】开机位升级开屏实时追投、开机位首刷精品短剧500w+起,7部【品牌词SO】星图短剧50w+起,33部TVB港风剧场150w+起,11部【IP抖音61奇新点位:Topview、种草通(竞价/合约)、原生热榜1/曝光三波段蓄声量妙嘉年华品专升级:cpm灵活采买、大促样式招商4月26日截止【品类词SO】首席3988、特约合作1688万,指定合作628万,合作伙伴288万【破圈性价比】非抖资源【热点】行业品类词提升计划一键抢首屏头条霸屏、番茄短剧中插(5不可端上星图电商热点20+个跳转)、OT大小屏频控一站式热点方案《美好生意100+》【星图I】6182/种草种收链路提效【加热更快】星品追投一站式追投,全域流量协同+20%【星图跑量素材】星川追投【召回提升】星推有刷半小时追投,直播召回率+32%超会买企划总冠2000万(多席)星图直充(多席)减少卡审,素材跑量【全域推广直播】操控感提升、新素材跑量+35%、素材管理升级【全域推广商品】全新推出【优价品】付免流量双扶持;低价品投广红包、报名电商活动;高价品智能优惠券;优质白牌报白流量协同3/生意付免流量加码【AIGC】工具商品卡、短引素材提效跑量【商投达】精选联盟素材复投【节点爆发】最高锁定30%消耗有流量BUFF【新品起量】新老客激励场景化提效

抖音大促GMV爆发越来越强大促爆发后平销水位显著拉升但88%的大促增量在25%商家手中大促膨胀确定性如何提升?23年D11X1.512%88%其他商家膨胀高于大盘的商家23年618X1.422年D1175%25%X1.3大促增量分布商家数分布*2023年双十一大众整体数据

1.6倍日均品牌声量1.2倍相似人群量级声量高膨胀的品牌日均GMV4.1倍1.3倍平销期蓄水期正式期1.1倍相似人群量级声量横盘品牌1.0倍日均GMV平销期蓄水期正式期

曝光份额内容互动量份额有哪些信誉好的足球投注网站量份额GMV膨胀低爆发品牌高爆发品牌低爆发品牌高爆发品牌低爆发品牌高爆发品牌低爆发品牌高爆发品牌

新增度量指标过往度量指标A1:看了被品牌1次触达A1A2人群量级曝光量份额曝光A2:又看了被品牌多次触达品牌声量内容互动量份额COVA3:爱了种草转化A3人群量级有哪些信誉好的足球投注网站份额SOV对品牌有主动行为(点击多次、有哪些信誉好的足球投注网站、加购、看完视频…+店铺潜客*)A4/A5:买了复购A4A5人群量级

营销视角经营视角GTATM:提供5A积蓄触点投资建议5Ato电商场域:分成交体裁提供5A经营目标GMV目标GMV=(新客+老客)×客单价人群资产电商触达场域成交新客from存量人群新客from新增人群闭环已成交短|直|卡闭环已渗透短|直|卡GTA老客基于GTA设定5A目标以GMV反推Ax量级目标5AOA1A2A3A4A5可渗透人群营销触点预估花费未渗透人群竞品行业已渗透/购买GTATM品牌广告星图达人效果广告…提效率人货场优化提渗透电商多维触达Media

COV内容互动份额SOV有哪些信誉好的足球投注网站份额Reach人群覆盖度++指标定义本品广告+自然内容点击互动量在行业内

您可能关注的文档

文档评论(0)

myhouse9202 + 关注
实名认证
内容提供者

本账号发布文档部分原创,部分来源于互联网和个人收集,仅用于技术分享交流,版权为原作者所有,如果侵犯了您的知识版权,请提出指正,将立即删除相关资料。

版权声明书
用户编号:8072111115000005

1亿VIP精品文档

相关文档