行业报告的解释 .pdfVIP

行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写，市场研究

公司在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方面具备独特的专业优势。因为信息是一

种稀缺的资源，企业家在决策过程中总要充分利用各种可以利用的信息，发现行业商机、准

确把握市场脉搏、最大限度降低决策风险。这些信息不仅包括所有经济变量的时间序列，而

且包括对于经济系统的结构的知识。

定义

与国民经济中的其他商品或服务一样，市场是行业发展的基础，市场容量决定厂商规模。行

业分析作为一种系统性信息成果，无疑会拥有巨大的市场潜力。如果企业不论行业状况进行

投资，而置行业分析这样的系统性信息于不顾，显然不符合效率的原则。因为信息是一种稀

缺的资源，企业家在决策过程中总要充分利用各种可以利用的信息，发现行业商机、准确把

握市场脉搏、最大限度降低决策风险。这些信息不仅包括所有经济变量的时间序列，而且包

括对于经济系统的结构的知识。

报告撰写

行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写，市场研究公司

在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方面具备独特的专业优势，行业内较为有实力

的企业如：策点市场调研（CMR）等，拥有专业的报告撰写团队，完整的数据库。

报告要点

环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

结构分析

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障

碍和行业内竞争程度的分析。

市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路

模式、销售方式等。

组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专

业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

成长性分析

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而

在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行

业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

价值意义

行业是由许多同类企业构成的群体。如果我们只进行企业分析，虽然我们可以知道某个企业

的经营和财务状况，但不能知道其他同类企业的状况，无法通过比较知道目前企业在同行业

中的位置。

而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，行业所处生命周期的位置制约着

或决定着企业的生存和发展。

汽车诞生以前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时至今日，连汽车业都已进入生

命周期中的稳定期了。

这说明，如果某个行业已处于衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经

营管理能力多么强，都不能摆脱其阴暗的前景。现在还有谁愿意去大规模投资于马车生产

呢？

投资者在考虑新投资时，不能投资到那些快要没落和淘汰的夕阳行业。投资者在选择股票

时，不能被眼前的景象所迷惑，而要分析和判断企业所属的行业是处于初创期、成长期，还

是稳定期或是衰退期，绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。

行业特征是直接决定公司投资价值的重要因素之一。行业分析是上市公司分析的前提，是联

接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。

行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同时对不同的行业进

行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景。

行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的上市公司。

由此可见，只有进行行业分析，我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况，以及它所处

的行业生命周期的位置，并据此作出正确的投资决策。

行业分析的主要任务解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行

业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业

投资价值，揭示行业投资风险，为ZF部门、投资者以及其他机构提供决策依据或投资依据。

内容因素

各类可行性研究内容侧重点差异较大，可行性论证就非常重要，中国产业竞争情报网整理如

下：

1.投资必要性

主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性；

2.技术的可行性

主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价；

3.财务的可行性

主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项

目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企业)的角度评价股东投资收益、现金