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2022年微信视频号活跃度必威体育精装版报告
（2022年9月版）
导言：在过去的几个月里，视频号的增长数据非常迅猛，用户的视频总
时长和播放量都在增长。作者针对这两个指标数据背后隐藏的信息量进
行了拆解分析，一起来看看。
前几天看到一则非常惊人的数据：
视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号
总视频播放量同比增长超过200%。
这两个数据背后的信息量我们分别来拆。
一、视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的
80%
看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细
思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么
一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时长也在降，
两者此消彼长，所以差距正在以飞快的速度贴近。
所以其实，视频号的增长，本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英
雄，一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通
过短视频的形式破土而出，但目前看下来，视频号直播的发展速度比内
容生态的建设还要快，直播甚至反哺了内容。
虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻，但观察下来大部分都水
土不服，相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击，公众号创作者天
然更适合微信生态，但创作视频的门槛远大于文字，官方通过直播巧妙
地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡，直播录屏
还能切片为视频号素材。这一手妙哉！
二、视频号总视频播放量同比增长超过200%
本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量；
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