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美丽乡村旅游规划设计

美丽乡村旅游规划设计

乡村旅游属全部旅游产品体系中内涵清晰、外延广泛的一类专项

旅游产品，需要同时满足“发生在乡村地区和以乡村作为主要吸引物”

两大特征，这两大特征也是乡村旅游基础价值和面向游客的核心吸引

力所在。那么热，下面是小编为大家整理的美丽乡村旅游规划设计，

欢迎大家参考借鉴。

前提：发展乡村旅游要有两把刷子

随着城市人口越来越多，乡村便成了“老弱幼”的“代言词”，

虽说近几年来美丽乡村的发展越来越好。但不能否认的事，还有大量

的乡村仍旧处在贫困的状态。

而近两年来，由于乡村旅游的“热门”，不少乡村也想着通过乡

村旅游来改变乡村的现状。但是乡村旅游不是说做就能做得，要做乡

村旅游需要两把刷子，分别是：相对美丽的乡村环境，或者足够超越

别的村的设施条件，也就是通过足够的投资来改变先天不足。

定位：乡村旅游将是中高品质休闲产品

从规划设计视角谈乡村旅游系统开发，单个农户自发经营这种，

就不在讨论之列了。

无论是政府或者开发商，在当今条件背景下投入开发乡村旅游，

首先不能再认为这是一件简单粗放的事，依托区位优势那种人均20、

30元包玩一天的乡村旅游产品已因为竞争激烈而陷入困局，老的产品

无力提质，新的产品不易进入，外部整合成本太高，都是导致相对停

滞的主要因素。

从台湾或国外经验来看，乡村旅游也非低端产品，只不过因我国

农村地区普遍相对落后等原因，乡村旅游成为低端便宜的同义词，实

质上，这种局面在国内不少地区随着市场的升级而逐步改变，特别是

某些占据优势资源的乡村区域，俨然已经成为高大上的目的地。

当然，这么说并不是未来低端产品会消亡，只要市场有需求，低

端产品仍然会长期存在，不过其生存空间会受到挤压，存留于相对边

缘的区域。

乡村旅游属全部旅游产品体系中内涵清晰、外延广泛的一类专项

旅游产品，需要同时满足“发生在乡村地区和以乡村作为主要吸引物”

两大特征，这两大特征也是乡村旅游基础价值和面向游客的核心吸引

力所在。

由上述概念很容易得知，如果乡村旅游的吸引仅仅因为价格便宜

而品质不高，必然是难以持久的，乡村旅游的本质吸引力在于为游客

提供乡村主题鲜明、内涵丰富的旅行体验，特别是个性化的精神体验

是主要产品消费诉求。需要特别说明的是，这种乡村主题鲜明的产品，

并不代表说乡村旅游的产品品质可以不高、条件可以简单，而是要通

过产品传递出乡村文化中质朴、真诚以及充满乡愁的内在意境;服务方

面，不一定如标准化产品一般有据可循，但这种乡亲般的人文情感交

流、乡愁所蕴含深刻无限延展的心灵慰藉、绿色质朴的纯粹感受，都

是一切标准化所不能媲美的乡村旅游核心价值。

由此看来，可以持久经营的乡村旅游产品，至少要满足“环境好、

有内涵”两个要素，这样形态的产品，难道还会品质不高吗?

趋势：产品细分和跨界乡村旅游是主要方向

而随着经济增速的放缓、带薪休假的落实，以及门票型收益景区

的增长乏力，过了“到此一游”阶段的城市群体，日常周末大小长假

出游将成为他们生活中的一部分的时候，主要城市周边的乡村旅游会

成为最常见和普及的产品形态。

简单而言，当乡村概念被激烈市场竞争所瓜分殆尽之时，产品细

分将会出现。初期的乡村旅游，无论是经营者还是消费者，最先想要

的都是如何不同深度挖掘“三农”资源，当挖掘到一定程度，就会显

得刻意且脱离群众，此时，细分类产品和跨界搭配便会出现。

产品细分是乡村旅游基于自身环境资源特点所直接或间接衍生出

的产品内容，这里的细分，不是只在广义的乡村旅游产品分类，而是

狭义的，以某个细分方向的深耕。例如，基于有机种植和风格特色而

延伸出的主题农场，如意大利农场、某某酒庄;或者基于某类特定人群

而营造的专项功能聚集，如亲子、婚庆之类;再或者在占据优势资源的

条件下，根据市场消费来细分产品层次。

跨界，更是以乡村环境为依托，与业主自身优势背景资源进行整

合，实现1+12的升级。应该说，乡村是一件非常百搭的外套，无非

看你是披着外套还是真要靠这件外衣保暖，决定乡村旅游所占据的分

量比重。

无论是细分或者跨界，都将不再是狭义乡村旅游的范畴，而越来

越走向综合型开发。当然，作为一个位于乡土环境之中良性的理性旅

游综合开发，都将于原住民脱离不了干系，处理的得当，不仅光鲜亮

丽，而且还非常保暖。