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品牌可丽耐品牌
全媒体平台推广策略案
ALLMEDIAPLATFORMPROMOTIONSTRATEGYCASE
DUPONTCORYNEETIANGONGYASHENEWMEDIAT
202X
01.行业背景审视分析
INDUSTRYBACKGROUNDREVIEWANALYSIS
02.品牌自身认知洞察
BRANDSoWNCOGNITIVEINSIGHT
03.天宫雅舍优势分析
TIANGONGYASSHEADVANTAGEANALYSIS
04.新品上线传播推广策略
NEWPRODUCTSONLINECOMMUNICATIONANDPROMOTIONSTRATEGY
05.品牌线上传播推广策略
BRANDONLINECOMMUNICATIONPROMOTIONSTRATEGY
06.新媒体日常运营实施规划
ACCOUNTDAILYOPERATIONIMPLEMENTATIONPLAN
目录
CATALOGUE
2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案
CORIAN
DESIGN
行业背景审视分析
行业宏观现状
家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的高质量发展阶段迈进的过程。伴随行业进入存量化拐点，家装企业亟需加强精细化运营能力、回归服务属性，进一步提升产品力、增强用户粘性。
从模式角度来看，围绕着当前消费者对一站式家装解决方案的需求，产生了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。
从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加速；同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企业”的特性，推动行业集中度提升。
2022年我国家装市场规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，
中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，行业标准化趋势明显，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到3.5万亿左右，年复合增长率达7%左右。
整装品牌了解渠道分布
热人推
线下
社交平
短视频平台
电高平台
线下广告
长视频平台
电视
纸媒
广播
2
线上
整装品牌对比数量分布
88.6%的消费者在决策
会对比多家公司
球
5
■2-3家*4-5家■5-8家■8家以上
中国家装行业市场规模(万亿元)同比增速(%)
专，公开、电A研R机
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2018-2025年中国家装行业规模及增速
M-2000.文
20.4%
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2025e
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6.5%
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环保装修
已成行业潮流
今年2月，住建部发布的《“十四五”建筑业发展规划》明确提到：推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。
后疫情时代，国家也更为重视环保装修，提倡绿色消费、绿色建筑，人们也更加注重身体健康问题，环保装修的消费需求自然也势必成为行业潮流。
消费群体年轻化
有更高品质的装修需求
据数据显示，家装行业整体用户群体呈年轻态分布，而且年轻消费者对于设计风格的多样性和定制化需求更高。
在个性化需求的趋势下，家装企业的发展更需要高效、精准的引流获客能力、资源整合能力以及成熟的平台运营能力，才能给予家装消费者更全面、更精准的服务，并提供全方位的家装家居一站式解决方案。
行业消费趋势
伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催
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