2015年6~7月手机品牌调研报告.docxVIP

手机品牌分析报告0727

项目背景及目的

?小米手机已经成为国内首屈一指的手机品牌，而在2015年1月15日小米发布的小米Note凭着5.7英寸的大屏，双卡双待以及同时支持移动联通双4G，频段覆盖达到15个之广等特点成为消费者最为期待的产品之一。

?另外，在同年的6月，魅族科技和华为荣耀分别各推出了一款支持双4G的双卡双待大屏幕手机魅族MX5和荣耀7。

?本次报告对该三款手机在全网进行数据抓取，目的在于对比三款手机在线上消费者中的声量以及各属性的优劣性，提出属性优化方案，同时对提及的人群进行分析，寻找目标人群的特性，帮助品牌为消费者提供更好的服务。

目录

一、品牌总体声量趋势洞察

I.6月份B2C市场销售情况II.机型对比

III.总体品牌声量发展趋势

IV.总体声量来源分布品牌声量趋势分析

二、消费者洞察

I.性别和年代分布II.消费者对比

III.爱好分布

IV.消费者评价

三、总结和建议

品牌总体声量趋势洞察

数据来源：全网

6月份B2C市场销售情况

?根据统计B2C市场销售的数据，6月份手机品牌市场销售份额，“小米”继续保持第一的位置，其次排名第二的是“荣耀”,“魅族”排名第三。

?虽说“小米”仍然保持着销量榜首位置，但与过往的数据对比可以发现“小米”的销售量正在下降，6月份的销售量比5月份下降了4.5%，相反排名第二第三的“荣耀”和“魅族”的销售量正在逐步提升。

6月份B2C市场品牌表现

品牌

份额

MOM变化

销量（千）

销售额（百万）

MI

33.6%

-4.5%

3,761

3,428

HONOR

21.6%

4.2%

2,420

3,076

Meizu

10.4%

2.0%

1,169

1,134

?市场销售数据来源于赛诺市场研究

机型对比

?“小米”、“荣耀”、“魅族”在近半年相继推出了新款的大屏双4G手机，其中“小米”发布的“小米Note”截至6月份为止共被发布了6次，被外界戏称为发布次数破吉尼斯纪录的首款手机。另外“荣耀”和“魅族”分别也在6月份发布了新机“荣耀7”和“魅族MX5”。

?对比三款机型不难发现它们都存在相似之处，而在价格和用户评价上却存在着部分差异。

魅族MX5￥1,799电容屏，多点触控5.5英寸1920x1080像素第3代康宁大猩猩玻璃3.11mm74.47%双卡（均可支持4G）三款机型对比

魅族MX5

￥1,799

电容屏，多点触控

5.5英寸

1920x1080像素

第3代康宁大猩猩玻璃

3.11mm

74.47%

双卡（均可支持4G）

型号名称

小米Note

华为荣耀7

报价

￥1,999

￥2,599

触摸屏类型

曲面屏

电容屏，多点触控

主屏尺寸

5.7英寸

5.2英寸

主屏分辨率

1920x1080像素

1920x1080像素

屏幕技术

第三代康宁大猩猩玻璃

超灵敏触摸，In-Cell全贴合技术

窄边框

3.31mm

3.58mm

屏幕占比

74.42%

72.39%

网络类型

双卡，双4G

双卡（均可支持4G），双通

总体品牌声量发展趋势

监测全网用户6，7月份对比三款机型的评论，除电商平台外，“荣耀7”和魅族MX5”的评论声量都高于“小米Note”，

消费者对于国产品牌手机的关注正在逐渐从“小米”慢慢转向“荣耀”和“魅族”，而“荣耀”和“魅族”的被关注度的上

涨，这也就不难解释其市场销售份额不断上升且有超越“小米”的势头的缘由勒。

总体声量来源分布

?在各电商平台对三款机型的评价声量对比可以发现，对于采用饥饿营销销售模式的“荣耀7”和魅族MX5”在电商平台上的可购买数量较少，相比之下已经逐渐跳出饥饿营销模式的“小米”在电商平台上的库存较为充足，有更多的消费者能够在平台上购买到“小米”的机型。

?可以看到，“小米”正在逐渐退出饥饿营销的销售模式，正在寻找新的营销方法，限购式的营销方式只可能增加自身的库存压力。

?而销量逐月上升的”荣耀”和”魅族”在新机发布的同时仍然使用的是饥饿营销的销售手段，且新晋的国产品牌仍然给消费者带来了很大的新鲜感，同样在性价比方面也存在很大的优势，加上饥饿营销的销售方式，使得消费者对其更加充满期待，反而通过此种营销的方式获得了更大的关注度。

消费者洞察

数据来源：新浪微博

性别和年代分布

?对比”小米Note”，”荣耀7”，”魅族MX5”的关注人群可以发现，对于此三款机型的关注人群主要以男性为主，

年龄分布在80-95后的消费者，其中90后是