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传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2022年第3期总第106期

抖音平台新闻类短视频发布特点分析

◎莫妍坤

［摘要］在过去的十几年间，我国新媒体发展迅猛，抖音便是其中一个蓬勃发展的平台。本文以抖音平

台为研究对象，通过分析抖音平台新闻类短视频的发布特点，探究抖音平台在新闻传播方面的独特优势，

并以小见大，预测未来我国新媒体平台新闻类短视频的发展方向，以期为主流媒体在新媒体平台的新闻传

播提供可行的思路。

［关键词］新媒体时代；短视频；抖音平台；传播机制

［1］

近年来，我国新媒体蓬勃发展，越来越多的新媒官方对相关事件的态度和回应。

体平台进入了人们的视野，并在人们的日常生活中发（三）智能算法加持

挥着重要作用。用户可以在新媒体平台上快速查阅自抖音平台拥有一套特有的智能算法。在抖音平台

己想要获取的信息，并且可以通过新媒体平台与他人的算法程序中，用户是一切的基准点，系统通过用户

进行互动，发表自己的观点。因此，新媒体平台受到的“点赞”“转发”行为来判定用户的兴趣所在，然后

了越来越多人的喜爱，其用户数量远超传统媒体。有目的地向其推送更多同类型短视频。同时，如果用户

开启了“同城”及“好友”功能，抖音平台便会向其推

一、抖音平台的优势和独特价值

荐同城用户及好友感兴趣的内容。因此，新闻类短视频

（一）青年用户占主导，用户忠诚度较高一旦发布，经过用户的点赞、转发及同城推荐等途径发

抖音平台在建立初期便将青年群体视为目标受众。酵后，便会快速进入抖音平台流量池，得到大范围的推

通过“视频+音乐”的传播方式，抖音平台成功吸引荐，从而被更多用户看到，实现广泛传播的目的。

了一大批青年粉丝。抖音平台具有独特的社交功能，（四）快速传播，时效性强

用户不仅可以关注自己喜爱的主播，而且可以通过聊随着新媒体的快速发展，任何人都可以在各种新

天框与主播进行对话，用户也可以在抖音平台内进行媒体平台上传播信息、发表观点，记者不再是新闻提供

链接分享，将自己喜欢的视频快速转发给好友。这种的主体，人人都可以成为新闻线索的提供者。与传统媒

兼具社交与娱乐的属性使抖音平台快速获得青年群体体相比，抖音平台有着非常明显的优势，如新闻工作

的喜爱。数量庞大且忠诚度较高的青年用户无疑是抖者获取一手新闻后直接编辑成稿发布在抖音平台上，省

音平台传播新闻信息的一大优势。新闻类短视频一经略中间环节，大大提高了新闻的传播速度。在抖音平台

发出，即可通过平台推广给受众，而年轻人在不经意上，信息的发布与传播速度非常快，用户可以根据自己

间就获得了重要的新闻信息。的喜好做出观看选择，确定自己感兴趣的内容，突出个

（二）“短平快”的短视频传播方式性化。短视频的主要特点是以秒计时，因此传播速度非

抖音平台主打“短视频”这一传播方式，在一条常快，用户只要把编辑好的、其他用户感兴趣的内容发

短视频中，受众可以同时看到视频内容和听到背景音布到平台上，该内容就可以实现快速传播。短视频新闻

乐，能获得丰富的视听体验。另外，短视频的平均时的主要特性就是实时、全天候，以重大