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移动社交网络下微短剧的创作逻辑与流量变

现

作者：吴兵

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2024年第07期

【摘要】毫无疑问，微短剧的火爆得益于移动通信技术的发展、短视频平台的扩张、网络

文学视频化等诸多因素，是科技及与其相关应用场景发展的必然结果。大量资本涌入导致产业

链的各个环节迅速扩张。本文从网络微短剧的概念入手，分别围绕创作逻辑、IP改编逻辑、题

材选取逻辑、剧本结构逻辑以及人物关系逻辑五个方面，并结合它们与微短剧变现方式之间的

关系，探究了提升网络微短剧创作价值的工作着力点，以供相关人员参考、借鉴。

【关键词】互联网社交；微短剧；创作逻辑；流量变现

中图分类号：G212文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.07.038

2022年开始，网络微短剧行业逐步进入高速发展期。根据国家广电总局公开数据，2022

年10月1日—2023年8月31日微短剧拍摄备案数量达2932部，整体数量可观。而德塔文数

据显示，同一时期长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首次年产破千成就。同比2022年

442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长[1]。移动互联技术的

日新月异加速了新媒体传播形式的不断演化，网络短视频的发展壮大几乎是在一夜之间。在此

基础上，一种流行于移动互联社交平台的新产品——网络微短剧开始涌入大众视野。凭借着故

事新颖、体量轻便等优势，逐渐在网络视听领域中站稳脚跟。而在移动社交界面下，为了充分

激发网络微短剧的生产活力，还需要对其基本的创作逻辑进行解析和探究，并依据时代需求和

现实需要，对其流量变现方式进行分析。

微短剧的创作逻辑解析1.

网络微短剧（以下简称微短剧）的概念：“微短剧”是网络影视剧中单集时长不足10分钟

的剧集[2]。更为确切解释是：微短剧是指机构或个人制作的单集时长不超过10分钟，依照剧

本并符合影视剧拍摄制作逻辑、基于移动客户端传播、多为竖屏的单元剧或连续剧影视类目。

微短剧作为影视作品中的新型物种，兼具短视频和网剧的双重特征，时长短、节奏快、剧集

长、结构独立等特质逐步吸引越来越多的受众，特别是年轻用户。与传统影视作品相比，微短

剧的创作具有如下逻辑：

原创1.1+定制+改编

（1）原创，即制作方从选题到剧本均独立完成。此类产品创作周期长、创作难度大、投

资成本高，个人运营较为困难，部分个人账号在播的微短剧绝大多数是由專业的MCN机构代

为运营。

（2）定制，即为广告商或平台定制剧本。此类产品的创作目的通常是为了满足商品或商

品品牌的营销以及企业形象塑造等，针对的传播对象通常是某些特定的消费人群，总量占比不

大。

（3）改编，即为在原作的基础上，通过改变作品的表现形式或用途，创作出新的作品。

这里的原作大多指一些流量较好的网文或动漫作品。目前，短视频平台的微短剧由IP改编而

来的数量比较大，而平台本质就是“流量生意”。遵循这种逻辑的优点，一是更容易打造流量爆

款；二是从根本上避免版权问题，并丰富平台视频垂类内容，且可以通过分账、广告等变现形

式激发用户生产内容的动力、拓展平台盈利渠道。因此，IP改编在微短剧创作生产环节上极为

重要，占比最大。

1.2IP的改编逻辑

（1）针对原有IP作品篇幅长、节奏慢，过多的心理描写、嗅觉描写等大量细节内容特

点，“短、平、快”的微短剧必须改头换面，其改编一般遵循以下逻辑：

快节奏、强冲突、多爽点。微短剧有“黄金六秒”原则，即在极短的时间内，抓住用户的眼

球，这是典型的短视频特征。以“爽”为核心，正体现了年轻消费群体本身的诉求：移动普及的

生活环境、时间节奏快、认知与时间消费碎片化。有业内人士表示，“如果没有快速抓住观众

的眼球，很可能就被划过去了”，因此，将“爽点”前置几乎是所有微短剧的铁律，它的目的只

有一个，第一时间留住客户的注意力。

（2）复制“典型场面”。所谓“典型场面”就是为人所知的经典场面。“经典场面”的形成要

素：具有视觉张力的影像、具备能成为整个作品、或时代、或事件的精华的特质。比如高流量

微短剧《长公主在上》一集两分钟左右，包括了雨夜罚跪、地牢对峙等多个场面。这些“典型

场面”反映了互联网时代下“一瞬即过”的当代特征，是人们对于“爱情”“冲突”“财富”等关键词形