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货运枢纽站物流市场营销策略与渠道开发

考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：_________判卷人：

_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是货运枢纽站在制定市场营销策略时需要考虑的因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.政府政策

D.货币汇率

2.在进行物流市场营销环境分析时，PEST分析不包括以下哪一项？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

3.以下哪个不是开发货运枢纽站物流市场的有效渠道？（）

A.电子商务平台

B.物流展会

C.电视广告

D.行业协会合作

4.在物流市场细分中，以下哪一项不属于按照客户类型划分的细分市场？（）

A.企业客户

B.个人客户

C.批发客户

D.零售客户

5.以下哪项不是物流服务产品的主要特点？（）

A.不可见性

B.不可分离性

C.可变性

D.可储存性

6.以下哪个策略不是增加货运枢纽站物流服务需求的有效方法？（）

A.价格促销

B.服务差异化

C.提高服务质量

D.降低服务质量

7.在制定物流市场营销组合策略中，以下哪个不属于“4P中的要素？（”）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

8.以下哪项不是影响物流渠道选择的关键因素？（）

A.成本

B.速度

C.可靠性

D.渠道知名度

9.在开发新的物流市场渠道时，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调研

B.渠道设计

C.渠道测试

D.渠道推广

10.以下哪个不是物流市场营销中常用的网络营销手段？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.电视广告

11.在物流市场细分中，以下哪种细分方式是根据客户使用频率来进行的？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.心理细分

12.以下哪个不是评估物流市场营销活动效果的主要指标？（）

A.客户满意度

B.市场份额

C.销售额增长

D.员工满意度

13.在物流服务中，以下哪个因素对客户选择物流服务商影响最小？（）

A.服务速度

B.服务价格

C.服务范围

D.服务地点的舒适性

14.以下哪个不是物流企业进行品牌推广的有效手段？（）

A.参加行业展会

B.发布新闻稿

C.口碑营销

D.降低服务质量以吸引关注

15.在物流渠道开发中，以下哪个环节通常需要最先进行？（）

A.渠道评估

B.渠道选择

C.渠道设计

D.渠道实施

16.以下哪个策略不是针对竞争对手进行市场定位的方法？（）

A.领导者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.成本领先定位

17.在物流渠道管理中，以下哪个活动不是渠道维护的内容？（）

A.渠道激励

B.渠道沟通

C.渠道监控

D.渠道拓展

18.以下哪个不是有效的物流服务促销方式？（）

A.折扣优惠

B.限时促销

C.赠品赠送

D.提供无关服务以增加销量

19.在物流市场渠道开发中，以下哪个因素对渠道成功最关键？（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.渠道合作伙伴的可靠性

D.渠道创新性

20.以下哪个不是物流市场营销策略中涉及的内容？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源管理策略

（以下为试卷其他部分的提示，实际内容需要根据教学要求继续编写）

二、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，在每小题给出的四个选项中，有

两个或两个以上选项是符合题目要求的，多选、少选、错选均不得分。）

三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分，判断下列各题的对错，在括号内填写

“√”或“×”。）

四、简答题（本题共3小题，每小题10分，共30分。）

五、案例分析（本题共1题，共20分。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目